浅谈现代传媒的特点和发展以及未来走向(2)

的所有信息种类。近年来，由于数字视频码率压缩技术的迅速发展和超大规模集成电路的研制成功，使利用卫星传送数字广播电视节目变成为现实。另一方面，现代传媒蕴涵的信息容量相当大，而且还在急剧增加。现代传媒信息的海量性在其传播载体上(如数字报等)表现也尤为突出。如《人民日报》电子版的信息容量非常大，在主页上，可以调阅到每天的《人民日报》、《人民日报海外版》、《环球时报》、《新闻战线》、《人民论坛》、《中国青年报》等报刊的内容。现代传媒以如此众多的传播载体为依托，不仅可以承载超大量的信息内容，还可以呈现这些内容的个性化、地区化特色。 1.4存在形式的兼容性

现代传媒的兼容性是指其传播载体兼具文本、图形、动画、数据、音频、视频等多媒体呈现模式。现代传媒除了拓展传播内容，提供更多资讯外，还有一个显著特征，即积极投身于全球化的公共信息空间，从而大大提高媒介包容外界环境的潜力。现代传媒的快速发展使得传统媒体必须积极搭借新媒体的信息技术优势，以开拓自己的生存空间，新旧媒体纷纷进入公共的全球化资讯平台中。传统媒体与互联网的有机结合，极大地拓展了节目传输范围，有效打破了国家和地区之间的各种有形和无形的壁垒，使受众日益呈现出全球一体化的趋势。一方面，人们广泛接触现代媒介，其所建构的信息环境己经成为人们了解外在环境的主要渠道，使得媒介“地球村”的现实功能更强，信息环境越来越具有环境化的趋势。另一方面，由于媒介话语和媒介技术极强的拟真性与包容性，使得媒介信息又能在很大程度上影响人们的生活内容和认知行为，进而影响人们对现实世界的理解，现实环境也越来越具有信息化色彩。当代信息技术已经全方位地影响甚至改变着传统媒体的传播手段、方式与结构，多种媒体的相互融合与兼容越来越明显。

1.5传播方式的渗透性

现代传媒的信息传播具有多渠道和高频率优势，不仅可以通过同一媒介传递给多个受众，也可以通过多个媒介传递给同一受众，这种散布性的传播模式形成网状结构，扩展了个体获取的信息量和与他人进行交流的广度和深度，这是由于现代传媒载体所依托的高新技术决定的。我国幅员辽阔，地貌多样，有些地区人口居住相当分散，但是，我们依托现代传媒及其先进的技术，完全可以很好的解决信息传播中地域覆盖不高的问题。数字卫星直播技术(Distil Satellite

Broadcasting)是现代传媒技术的一个主要分支，该技术利用卫星可以实现广播节目的大范围覆盖，其覆盖范围受自然条件的负面影响很小。现代传媒不仅借助网络等方式把媒体与受众之间的传播扩展为媒体、个人、组织和大众之间的同步或异步传播，而且多媒体化和超文本链接使个体能够自由地选择所需信息，从而增强了信息容量和传播速度。

1.6影响效果的交互性

交互性是现代传媒不同于传统媒体的一个显著特点。所谓交互性，即现代传媒就发生作用的方式来看已不再是传统意义上单向的，而是在传媒和受众之间的交互作用中发生的。传统媒体大多是一种带强制性的单方行为，传媒只是向受众单向传递经过把关和筛选的信息，而漠视受众对信息的反应，况且在传播过程中，来自受众的反馈也比较慢、比较少。然而在现代传媒中，人们不再是单纯的受众，以网络媒介、移动通信等为代表的现代传媒的交互性，不再是媒介“说”什么，受众就“听’什么；媒介怎么“说”，受众就怎么“听”的被动群体，他们可以在几千万甚至更多的人中选择自己的交往对象，并可以同时与其中的许多人交往，人们的主动性、参与性空前提高。如现代传媒中的BBS、博客、读者论坛、在线演播厅、在线交流、聊天室等，使传播双方形成直接互动，人们交往的自由度以及主体性地位得以提高。如《人民日报·网络版》开办的“网上人民论坛”就是一个范例。

1.7传播速度的及时性

传播速度的及时性是指现代传媒在信息的获取和传播上具有方便和快捷的特性。与传统媒体的生产发行手段相比，现代传媒依托数字、网络技术，制作与传播的速度要快得多，可以使受众更快捷地获取所需求的信息。首先，建立在计算机技术基础上的数字卫星广播、电视、网络传播的所有信息都是数字化的，不同的信息形式可以方便地互相转化。如现代传媒比传统报纸需录入、扫描、排版等渠道更简捷，而且比需要经过拍摄、制作、播出等环节的广播电视更方便，使人们接触信息的时间大大缩短。其次，网络还可以运用多媒体格式，把文字、图像、声音、视频结合起来，各种信息通过现代传媒可以在不同时间、不同地点反复传播，从而增强了传播内容的感染力和真实效果。多媒体化的信息生动、形象、及时、全方位，充斥在人们周围，刺激着人们的感官，使人们很容易在极短的时间内受到影响。

1.8信息覆盖的广泛性

随着媒介技术的进步和推广以及电信产业的发展，现代传媒的影响正在突破过去受地域关系、时空关系、经济条件、文化水平等条件的限制，其影响范围得到迅速扩大。大多数现代传媒没有地理上的界限，传者与受众很容易连为一体。现代传媒具有强大的技术优势，与人际传播相比，它突破了口头传播面对面交流“在场的有效性”，通过稳定的存储系统，拉大了传者与受者的时空距离。尤其是信息革命和信息化浪潮为现代传媒提供了良好的契机和技术支持，不断扩大了受众的规模。不仅从城市到农村、从发达地区到贫困边远山区、从国内到国外，都逐步成为现代传媒的影响范围；而且，各个年龄、各种职业、各种文化程度的群体也都逐渐成为现代传媒环境的影响对象。同时，人们生活的方方面面，从日常生活中的交流、购物、理财到教育、学习、工作等，无不广泛地受到现代传媒的影响。 2.现代传媒的发展

现代传播媒介对社会发展具有极大的的推动作用。分别体现在经济、政治、大众文化和生活方式各个的方面。 2.1经济领域

随着现代大众传播媒介的迅速发展，新的传播手段出现和发展，广告也飞速成长。从报纸广告、广播广告、电视广告发展到网络广告，因为强大的媒介存在，所以广告宣传无处不在，极大的推动了商品经济的发展。其次，伴随因特网技术发展，出现了新的交易方式：电子商务，即商务活动在因特网上以数字化电子方式完成，越来越多的人参与最简单的电子商务活动：网购。新型的购物模式在更大的范围内、更广的层面上以更高的效率实现资源配置，推动了市场经济的发展。现在随着媒介的发展，电子商务即将向智能化发展，电子商务的出现和发展为经济全球化进程起到重要作用。 2.2政治领域

现代的大众传媒对政治关注的密切程度在近几年来有很大的提高，现代大众传播媒介在国内政治行为中扮演着愈来愈重要的角色，并进一步影响国际事务或某一领域的全球化进程。正是由于媒介的不断发展，它开始承担越来越多的责任，一方面负责为民众传递国家的意志与决策，要通过不同的媒介手段，准确公正的将政策内容传达给受众，由于媒介的迅速发展，传播手段也越发多样，传达速度也越来越快，现在很多的政府都在实行政务公开化管理；另一方面大众媒介

承担着在政治事件中某方发言人的角色，充分维护其利益；最后，大众传媒还发挥着最主要的监督与制约的作用，最明显的体现是网民以网络为平台，充分发挥网络舆论监督的能力。这表明，大众传媒作为国家与社会的连接因素，对社会政治发展起到非常重要的作用。 2.3大众文化领域

现代大众传媒在文化传播过程中，承担着继承与发展的责任。大众传媒能有效的体现文化的整合功能，在现当代社会迅速发展的情况下，大众传媒是通过各种新型的传媒手段对传统文化进行继承和发扬，将中国传统文化的魅力传播出去，并且合理吸收外国优秀文化，推动文化交流与发展。大众文化是以大众传播媒介为依托而发展的，随着大众传媒的多样化、技术化的发展，大众文化也随之发展，内容更为丰富，传播途径也更为广泛。作为一种传播手段，大众传媒也不是被动的承担传播任务。其发展也成为社会文化前进的一种力源。 2.4生活方式领域

大众传媒改变了受众的生活方式。拉扎斯菲尔德认为，大众传媒的迅速发展，使人们淹没在表层信息和通俗娱乐的洪流之中。受众在传媒迅速发展中，成为信息的被动接受者，失去了积极参与社会的热情，满足于“被动的知识积累”。但在另一个角度，新的传播手段，使民众的社会生活越来越丰富多彩，受众在潜移默化中接受大众传媒在生活中产生的巨大的影响，对大众文化发展起到重要的作用。 三、未来走向

前瞻产业研究院发布的《2014-2018年中国传媒产业市场前瞻与投资战略规划分析报告》数据显示，近几年，中国传媒产业呈现稳步增长的态势。2012年，中国传媒产业的总产值为7600.5亿元，突破了7500亿元大关，而且增长幅度保持在13.4%的较高水平。同时，中国传媒产业的总产值在2005年仅为2460.5亿元，八年间中国传媒产业规模增长了2.1倍。

当前，互联网应用习惯出现显著变化，包括新型即时通信、微博等在内的新兴互联网应用迅速扩散，电子商务类应用稳步发展。随着国家对网络版权保护的重视和一系列相关保护正版政策措施的出台，网络广告收入将继续保持高增长，超过报纸广告收入，逐渐接近电视广告市场规模。 同时，随着三网融合的发展，形成互联网电视、IPTV、网络电视、数字电视、手机电视等多种新型电视方式，这些方式既为广电有线网

络的发展提供了巨大的机遇，也带来了挑战，兼并重组渐成行业发展热点。

前瞻产业研究院传媒产业研究小组认为，三网融合中极有可能领跑的是视频业务。有理由相信，互联网与电信和广电结合在传媒领域可扩展的空间没有止境。前瞻预测，互联网在未来的十年内将成为全球范围内最具个性化、最有生机活力和商业价值的重要媒体。 四、实践报告总结

以上的对传媒的分析是在我这一次的实践活动中的成果。通过这次实践活动了解了传媒这个行业的来龙去脉，填补了自己在这方面的一个空白。虽然本人不是这个传媒这个专业的学生，在实践活动过程中也表现出许多的不足，总体来说在这次实践活动中让自己又多了一份技能，同时可以让自己的将来能有更多的选择。

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