超星《品类创新》答案

超星尔雅2016年《品类创新》视频

课答案

一、 单选题

1. 2001年IPOD开创什么新品类？ A.平板电脑 B.小型MP3 C.智能播放器

D.大容量 ．．．．．MP3．．．

2. 现实商业中不属于穿越案例的是？ A.肯德基 B.必胜客 C.DQ

D.回力 ．．．．

3. 什么是创业能力的核心能力，是成为一名出色企业家和创业者的核心技能 A.领导能力 B.资本

C.品类创新 ．．．．．．

D.人脉

4.为何需要公关推出新品类？ A．新品没有信任基础 B.产品需要测试调整的机会

C.产品早期广告浪费大

D.全选 ．．．．

5.商业竞争背后本质上是类同于那种形式参与竞争？ A．价格竞争

B.物种间竞争 ．．．．．．．

C.口碑竞争 D.无竞争

6.以下哪个不是美国西南航空公司采取的策略？ A．不提供行李托运

B.降低安检级别 ．．．．．．．．

C.廉价航空机票 D.不提供餐饮

7.运营考量，战略考量。

A.效率，差异 ．．．．．．．

B.成本，效率 C.成本，差异 D.差异，效率

8. 2012年11月，易观国际董事长于扬在易观第五届移动互联网博览会首次提出什么概念？

A.互联网+ ．．．．．．

B.互联网 C.移动互联网 D.创新

9.印度的电商平台SNAPDEAL复制了中国哪个电商平台？ A.京东 B.一号店

C.阿里巴巴 ．．．．．．

D.美丽说

10.认知心理学的先驱，乔治.米勒GEORGE ARMITAGE MILLE发现人的心智极其有

限，只能记忆有限的信息，人么通常把信息进行分类存储，每个类别通常不能记忆几个以上的信息？ A.10

B.7 ．．．

C.6 D.3

11.进攻战原则以下哪个是错误的？ A.从领导者强势之中找弱点 B.尽可能的收缩战线 C.做领导者的对立面

D.实力不足的情况下发动进攻

12.当新产品有早期的销量缓慢增长变成突然加速时，转折点就出现了，出现这样的转折点平均需要多少年时间？ A.3

B.6 ．．．

C.4 D.7

13.家电业的长虹、春兰、小天鹅、容声兴衰的例子说明 A.市场竞争的残酷 B.产品创新的重要性

C.单一品牌多品类衍生策略的错误性 ．．．．．．．．．．．．．．．．．

D.市场创新的重要性 14.防御战的原则是什么？ A.只有市场领导者才能打防御战 B.最佳的防御就是有勇气攻击自己 C.强大进攻必须加以封锁

D.全选 ．．．．

15.移动互联网真正的起点是什么时候？ A.2004

B.2007 ．．．．．．

C.2010 D.2009

16.下列哪项属于系统的实战操练？ A.商圈走访 B.商超走访 C.网店浏览

D.全选 ．．．．

17.产品表达的焦点是什么？ A.放大差异 B.强化效果 C.寻求认同

D.全选 ．．．．

18.移动互联网时代，信息传播极速话，透明化、去中心化、可复制、更加放大开创者的优势和机会，往往极快速会形成什么局面？

A.寡头垄断 ．．．．．．

B.多样化 C.市场割据 D.信息化

19. 移动互联网时代，信息传播极速话，透明化、去中心化、可复制、更加放大开创者的优势和机会，往往极快速会形成什么局面？

A.寡头垄断 ．．．．．．

B.多样化 C.市场割据 D.多元化

20.封杀战术的本质，就是？ A.快速模仿

B.进化 ．．．．

C.大广告量投入 D.渠道扩张

21.如何打造新产品品类？ A.与主流对手同台 B.品牌独立

C. 优先切入主流市场

D.全选 ．．．．

22.《变相金刚》这部电影运用了新品类放大的哪种手法？ A.媒体放大 B.资本助推

C.粉丝效应 ．．．．．．

D.渠道扩张

23.侧翼战常用策略有？ A.低价策略 B.高价策略 C.小型策略

D.全选 ．．．．

24.我们可以通过发现，可以通过率先聚焦在该品类上而取得优势，逐步成长为代表性品牌。

A.无代表品牌既有品类 ．．．．．．．．．．．

B.无代表品牌无品类认知的领域 C.有代表品牌的既有品类 D.唔代表品类

25.侧翼战成功的关键在于？ A.发现对手弱点

B.集中优势兵力，各个击破

C.避开对手主力，创造出局部无争的局面 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．

D.发现对手的弱点

26. 家电业的长虹、春兰、小天鹅、容声兴衰的例子说明 A.市场竞争的残酷 B.产品创新的重要性

C.单一品牌多品类衍生策略的错误性 ．．．．．．．．．．．．．．．．．

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