中国互联网+保健品行业市场与营销模式创新分析报告 1
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第一章、中国互联网+保健品行业发展现状及前景 第一节、互联网+对保健品行业的影响分析 一、互联网+时代保健品行业发展环境变化 二、互联网+给保健品行业发展带来的挑战 （一）、互联网下保健品行业营销环节面临的挑战 （二）、互联网下保健品行业组织管理面临的挑战 （三）、互联网下保健品行业客户关系管理的挑战 三、互联网+给保健品行业发展带来的机遇 第二节、互联网+时代保健品行业市场发展分析 一、我国保健品行业发展阶段分析
（一）、人均保健品支出水平远低于发达国家和地区 （二）、保健品渗透率整体远远落后美国 二、我国保健品行业驱动因素分析 （一）、人均收入水平持续提升 （二）、老龄化趋势加速蔓延
（三）、城镇化使农民消费市民化，保健品支出增加
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（四）、亚健康人群呈扩大趋势，人们养生、防病诉求增加 三、互联网+时代保健品产业链分析 （一）、产业链概况
（二）、上游：整体弱势，稀缺“难求” （三）、下游：传统地位强势，电商渗透率上升 四、我国保健品行业细分市场分析
（一）、膳食补充剂和传统滋补产品占据主要市场 （二）、中美保健品行业结构存异 （三）、运动营养品增速最快 五、保健品市场竞争格局分析 （一）、参与企业众多
（二）、膳食补充剂及传统滋补品行业集中度低 （三）、企业小但盈利高
六、互联网+时代保健品市场发展趋势分析
（一）、政策趋势：注册制下保健品批文复杂，备案制尚在制定中 （二）、渠道趋势：电商渗透，实体被挤，直销式微 （三）、海外保健品品牌跨境火热 （四）、运动营养品一片蓝海
第三节、互联网+背景下的保健品电商发展分析 一、保健品电商市场规模分析 二、保健品电商竞争格局分析 三、保健品电商渠道渗透率分析 四、保健品电商盈利能力分析
第四节、互联网+保健品行业发展前景分析 一、互联网+保健品行业增长动力
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（一）、保健品消费市场空间巨大 （二）、线上渗透率进一步上升 二、互联网+保健品行业存在的问题 三、互联网+保健品行业发展建议
第二章、互联网＋保健品营销模式创新分析 第一节、保健品电商模式分析 一、保健品电子商务应用方式 （一）、企业网上宣传 （二）、网上市场调研 （三）、网络分销联系 （四）、网上直接销售
二、保健品电子商务价值链构成 （一）、商品供应 （二）、销售流通 （三）、后勤服务保障 三、保健品电子商务竞争特征 （一）、外部竞争与发展特征 （二）、内部竞争与发展特征 四、保健品电子商务营销建议 第二节、保健品微商模式分析 一、保健品做微商的优势 二、保健品微商市场规模 三、保健品微商营销策略 四、保健品微商发展建议 第三节、保健品网上定制模式分析
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一、网上定制兴起的背景 二、网上定制营销策略分析 （一）、识别客户需求 （二）、产品策略 （三）、渠道策略 （四）、促销策略
三、保健品网上定制案例——国爱堂 四、保健品网上定制发展前景 第四节、保健品特卖网站模式分析 一、特卖网站兴起的背景 二、特卖网站营销策略分析 （一）、品牌效应 （二）、限时模式 （三）、限量模式
（四）、客户中心的VIP模式
三、保健品特卖网站典型案例——满心叠 四、保健品特卖网站发展前景 第五节、保健品O2O模式分析 一、保健品O2O机遇与挑战 （一）、保健品O2O机遇 （二）、保健品O2O困境 二、保健品O2O实施思路 （一）、保健品O2O模式主流思路 （二）、保健品O2O模式实施关键 三、保健品O2O模式突破口
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四、保健品O2O模式典型案例 （一）、网星点康 （二）、叮当送药
第三章、互联网+保健品品牌营销的成功案例分析 第一节、互联网+保健品营销的三大优势 一、宣传优势 二、经营成本优势 三、服务优势
第二节、保健品数据库营销的五大关键 一、数据库创新销售前期的准备工作 二、数据库创新销售的技术保障 三、数据库创新销售使用的技巧 四、数据库创新销售的合理轮转与分配 五、数据库创新的价值导向系统建设
第三节、互联网思维打造的保健品品牌案例解析 一、“亨博士”互联网保健品牌分析 （一）、品牌定位 （二）、生产模式 （三）、消费群体 （四）、营销模式 （五）、经营情况 （六）、人才培养
二、“绿瘦”互联网保健品牌分析 （一）、品牌定位 （二）、经营模式
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（三）、消费群体 （四）、销售渠道 （五）、经营情况
三、“lumi”互联网保健品牌分析 （一）、品牌定位 （二）、生产研发 （三）、消费群体 （四）、营销模式 （五）、经营情况
四、“姿美堂”互联网保健品牌分析 （一）、品牌定位 （二）、生产研发 （三）、消费群体 （四）、营销模式 （五）、经营情况
五、“禾健”互联网保健品牌分析 （一）、产品定位 （二）、生产模式 （三）、消费群体 （四）、营销模式 （五）、经营情况
第四章、传统保健品巨头的“互联网+”转型案例分析 第一节、安利的“互联网+”转型分析 一、安利的“互联网+”转型背景 二、安利的“互联网+”转型举措
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三、安利的“互联网+”转型目标 第二节、一心堂的“互联网+”转型分析 一、一心堂的“互联网+”转型背景 二、一心堂的“互联网+”转型举措 三、一心堂的“互联网+”转型目标 第三节、同仁堂的“互联网+”转型分析 一、同仁堂的“互联网+”转型背景 二、同仁堂的“互联网+”转型举措 三、同仁堂的“互联网+”转型目标 第四节、汤臣倍健的“互联网+”转型分析 一、汤臣倍健的“互联网+”转型背景 二、汤臣倍健的“互联网+”转型举措 （一）、销售渠道扩充 （二）、流量入口扩充 （三）、技术及资源整合
三、汤臣倍健的“互联网+”转型目标
第五章、互联网+保健品行业发展前景与投资规划 第一节、中国互联网+保健品行业发展前景分析 一、中国互联网+保健品行业发展前景展望 二、中国互联网+保健品行业发展趋势分析 三、中国互联网+保健品行业市场规模预测 第二节、中国互联网+营养保健品行业投资特性分析 一、进入壁垒 （一）、生产环节壁垒 （二）、渠道流通壁垒
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（三）、品牌壁垒 （四）、审批壁垒 二、盈利模式 三、盈利因素
第三节、中国互联网+保健品行业投资机会分析 一、产业链投资机会 二、细分产品投资机会 三、重点区域投资机会 四、保健品电商投资机会 （一）、保健品跨境电商投资机会 （二）、保健品垂直电商投资机会 第四节、关于保健品行业的投资建议 一、关于保健品行业的投资方向建议 二、关于保健品行业的投资方式建议 三、关于保健品行业的产品创新建议
关于行业研究报告
行业研究是开展一切咨询业务的基石，通过对特定行业的长期跟踪监测，
分析行业需求、供给、经营特性、获取能力、产业链和价值链等多方面的内容，整合行业、市场、企业、用户等多层面数据和信息资源，为客户提供深度的行业市场研究报告，以专业的研究方法帮助客户深入的了解行业，发现投资价值和投资机会，规避经营风险，提高管理和运营能力。
对企业而言，发展战略的制定通常由三部分构成：外部的行业研究、内部的企业资源评估以及基于两者之上的战略制定和设计。
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行业与企业之间的关系是面和点的关系，行业的规模和发展趋势决定了企业的成长空间；企业的发展永远必须遵循行业的经营特征和规律。
行业研究的主要任务：
解释行业本身所处发展阶段及在国民经济中的地位分析影响行业的各种因素以及对行业影响的力度预测行业的未来发展趋势为经营和投资者提供决策依据作为制定战略规划的依据战略定位战略选择解决方案实施方案判断行业经营和投资价值揭示行业经营和投资风险
行业研究是对一个行业整体情况和发展趋势进行分析，包括行业生命周期、行业的市场容量、行业成长空间和盈利空间、行业演变趋势、行业的成功关键因素、进入退出壁垒、上下游关系等。
行业研究报告的构成
一般来说，行业研究报告的核心内容包括以下五方面：
行业概况行业环境产品状况●产品生产情况●产品销售情况●主要销售模式●市场需求●细分市场企业状况趋势对策●行业的界定/分类●产业政策●行业发展特点●行业规模/结构●行业进出口状况●国外同行业现状●行业管理体制●投资状况●原材料状况●技术替代●行业集中度情况●市场发展趋势●行业内企业特征●技术发展趋势●企业竞争分析●领先企业研究●关键成功因素●国家发展规划●企业投资建议●企业发展对策◆受资料的限制，有时候不能够对行业进行全面的分析，分析的思路也会被资料所左右，但是无论如何，我们还是以所掌握的资料为基础，尽可能的对资料进行整合，以揭示行业的现状和发展趋势，为决策提供依据。◆行业研究的难易程度因行业不同而有所差别，垄断性行业的研究与竞争性行业的研究不一样，主导性行业的研究与配套性行业的研究也不一样，更为重要的是，行业不同，资料来源不同，资料的可信度也不同。
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常规行业研究报告对于企业的价值主要体现在两方面：
一、身为企业的经营者、管理者，平时工作的忙碌没有时间来对整个行业脉络进行一次系统的梳理，一份研究报告会对整个市场的脉络更为清晰，从而保证重大市场决策的正确性；
二、希望进入这个行业投资，阅读一份高质量的研究报告是您系统快速了解一个行业最快最好的方法，让您更加丰富翔实的掌握整个行业的发展动态、趋势以及相关信息数据，使得您的投资决策更为科学，避免投资失误造成的巨大损失。
因此，行业研究的意义不在于教导如何进行具体的营销操作，而在于为企业提供若干方向性的思路和选择依据，从而避免发生“方向性”的错误。
公司简介
锐观咨询是一家专业的产业经济研究与产业战略咨询机构。成立多年来，
我们一直聚焦在“产业研究”领域，是一家既有深厚的产业研究背景，又只专注于产业咨询的专业公司。我们针对企业单位、政府组织和金融机构，提供产业研究、产业规划、投资分析、项目可行性评估、商业计划书、市场调研、IPO咨询、商业数据等咨询类产品与服务，累计服务过近10000家国内外知名企业；并成为数十家世界500强企业长期的信息咨询产品供应商。
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公司致力于为各行业提供最全最新的深度研究报告，提供客观、理性、简便的决策参考，提供降低投资风险，提高投资收益的有效工具，也是一个帮助咨询行业人员交流成果、交流报告、交流观点、交流经验的平台。依托于各行业协会、政府机构独特的资源优势，致力于发展中国机械电子、电力家电、能源矿产、钢铁冶金、嵌入式软件纺织、食品烟酒、医药保健、石油化工、建筑房产、建材家具、轻工纸业、出版传媒、交通物流、IT通讯、零售服务等行业信息咨询、市场研究的专业服务机构。经过锐观咨询咨询团队不懈的努力，已形成了完整的数据采集、研究、加工、编辑、咨询服务体系。能够为客户提供工业领域各行业信息咨询及市场研究、用户调查、数据采集等多项服务。同时可以根据企业用户提出的要求进行专项定制课题服务。服务对象涵盖机械、汽车、纺织、化工、轻工、冶金、建筑、建材、电力、医药等几十个行业。
我们的优势
强大的数据资源：锐观咨询依托国家发展改革委和国家信息中心系统丰富的数据资源，建成了独具特色和覆盖全面的产业监测体系。经十年构建完成完整的产业经济数据库系统（含30类大行业，1000多类子行业，5000多细分产品），我们的优势来自于持续多年对细分产业市场的监测与跟踪以及全面的实地调研能力。
行业覆盖范围广：入选行业普遍具有市场前景好、行业竞争激烈和企业重组频繁等特征。我们在对行业进行综合分析的同时，还对其中重要的细分行业或产品进行单独分析。其信息量大，实用性强是任何同类产品难以企及的。
内容全面、数据直观：报告以本年度最新数据的实证描述为基础，全面、深入、细致地分析各行业的市场供求、进出口形势、投资状况、发展趋势和政策取向以及主要企业的运营状况，提出富有见地的判断和投资建议；在形式上，报告以丰富的数据和图表为主，突出文章的可读性和可视性。报告附加了与行业相关的数据、政策法规目录、主要企业信息及行业的大事记等，为业界人士
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提供了一幅生动的行业全景图。
深入的洞察力和预见力：我们不仅研究国内市场，对国际市场也一直在进行职业的观察和分析，因此我们更能洞察这些行业今后的发展方向、行业竞争格局的演变趋势以及技术标准、市场规模、潜在问题与行业发展的症结所在。我们有多位专家的智慧宝库为您提供决策的洞察这些行业今后的发展方向、行业竞争格局的演变趋势以及技术标准、市场规模、潜在问题与行业发展的症结所在。
有创造力和建设意义的对策建议：我们不仅研究国内市场，对国际市场也一直在进行职业的观察和分析，因此我们更能洞察这些行业今后的发展方向、行业竞争格局的演变趋势以及技术标准、市场规模、潜在问题与行业发展的症结所在。我们行业专家的智慧宝库为您提供决策的洞察这些行业今后的发展方向、行业竞争格局的演变趋势以及技术标准、市场规模、潜在问题与行业发展的症结所在。
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