本次作业是本门课程本学期的第1次作业，注释如下：请大家仔细做完。 一、单项选择题(只有一个选项正确，共21道小题) 1. 销售现场广告的简称（ ）. (A) POD (B) DM (C) POP (D) POU
你选择的答案： C [正确] 正确答案：C 解答参考：
2. 1609年出现了世界上最初的报纸，它们分别为：( ) (A) Time和Playboy (B) Advertising和Business (C) 《海图国志》和《万国图》 (D) Aviso和Relation 你选择的答案： D [正确] 正确答案：D 解答参考：
3. 公元1445年，( )J.古顿伯尔格（J.Gutenberg）发明了金属活字，从此活字印刷技术被广泛应用。它代表广告开始进入了一个新的阶段。 (A) 苏联人 (B) 美国人 (C) 美籍华人 (D) 德国人
你选择的答案： D [正确] 正确答案：D 解答参考：
4. 世界上第一座电视台是1936年在( )建立的。 (A) 美国 (B) 英国 (C) 德国 (D) 法国
你选择的答案： B [正确] 正确答案：B
解答参考：
5. 关于我国广告业发展概况，评价比较客观的是：( )
(A) 我国广告经营业发展相对超前，广告公司数量较少，但质量较高。 (B) 广告公司的整体策划水平，调查能力达到国际领先水平，广告效果很理想。
(C) 我国广告业发展比较快，但是广告业的整体经营水平、广告业的宏观管理等都有待于在实践中进一步提高。
(D) 企业自己组织和实施广告的比重很小，而且这种情况已经越来越少 你选择的答案： C [正确] 正确答案：C 解答参考：
6. 1995年2月我国正式颁布和开始实施，1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过的( )，标志我国广告步入法制化的健康发展轨道。 (A) 《广告管理条例》 (B) 《广告管理暂行条例》 (C) 《中华人民共和国广告法》 (D) 《（广告管理条例）施行细则》 你选择的答案： C [正确] 正确答案：C 解答参考：
7. 我国1984年成立了( )。它的宗旨是对商品和服务进行社会监督，保护消费者的利益；指导广大群众的消费，促进社会主义市场经济的发展。 (A) 广告行业自律协会 (B) 中国消费者协会 (C) 消费者联盟 (D) 中国广告管理协会 你选择的答案： B [正确] 正确答案：B 解答参考：
8. 依据《广告法》规定，有下列情形可以设置户外广告的是( ) (A) 利用交通安全设施、交通标志的。
(B) 影响市政公共设施、交通安全设施、交通标志使用的，以及妨碍生产或者人民生活，损害市容市貌的。 (C) 在商业街、购物中心及商店内及周围。
(D) 国家机关、文物保护单位和名胜风景点的建筑控制地带。 你选择的答案： C [正确] 正确答案：C 解答参考：
9. 我国《广告法》对真实性广告有明确的规定。以下不是《广告法》规定真实性广告的要求的是( ) (A) 广告内容必须清晰明白，实事求是。
(B) 不得以任何形式弄虚作假，蒙蔽或欺骗用户和消费者。 (C) 正确地引导消费者
(D) 有缺陷的处理商品、试制和试销商品，都应当在广告中注明，不得给人误认。 你选择的答案： C [正确] 正确答案：C 解答参考：
10. 为了加强广告的宏观管理，贯彻执行《广告管理条例》，国家工商行政管理局于1988年1月9日发布了( ) (A) 《广告管理暂行条例》 (B) 《<广告管理条例>施行细则》 (C) 《广告管理暂行条例实施细则》 (D) 《广告管理条例》 你选择的答案： B [正确] 正确答案：B 解答参考：
11. 《广告法》中规定：( )是广告主要监督管理机关。 (A) 县级以上人民政府工商行政管理部门 (B) 县级以上人民法院 (C) 县级以上人民检察机关 (D) 县级以上公安机关 你选择的答案： A [正确] 正确答案：A 解答参考：
12. 我国《广告法》中规定“广告不得贬低其它生产经营者的商品或者服务”，对这句话理解正确的是：( )
(A) 我国目前不允许强有力的广告竞争手段。 (B) 总体上说，我国目前还不允许进行比较广告。 (C) 我国鼓励比较广告，但要求手段缓和。 (D) 在我国比较广告正在兴起。 你选择的答案： B [正确]
正确答案：B 解答参考：
13. 从最早的历史资料来看，我国广告萌芽于( )。 (A) 原始时代 (B) 殷周时代 (C) 春秋时期 (D) 战国时期
你选择的答案： B [正确] 正确答案：B 解答参考：
14. 以下哪则广告属于我国古代的酒旗类广告：( )
(A) 孟元老《东京梦华录》中的“卖花者以马夹竹蓝铺排，歌叫之声清奇可听”。 (B) 北宋时期的“万柳堂药铺”铜版。
(C) 李白《客中行》中的“兰陵美酒郁金香，玉碗盛来琥珀光”。 (D) 武松看到的“三碗不过岗”招牌。 你选择的答案： A [正确] 正确答案：A 解答参考：
15. 构图作为视觉要素之一，它是影响广告引起预期联想和感觉的主要因素。下列关于构图与感觉描述不正确的是：( )
(A) 构图必须达到视觉平衡，这是构图首先要注意的问题。 (B) 广告是信息的传播过程。因此，广告构图中空白越少效果越好。
(C) 不同比例的构图会给人予不同的感觉，比如黄金分割比率，即0.618给人予古”美的感受。 (D) 构图中空白的运用具有艺术性，黑白比例不同会形成不同的感觉，要根据具体需要来确定，并非哪种比例越多越好。 你选择的答案： B [正确] 正确答案：B 解答参考：
16. 构图必须达到( )，这是构图首先要注意的问题。 (A) 视觉平衡 (B) 比例平衡 (C) 对称均匀 (D) 上下平衡
你选择的答案： A [正确]
正确答案：A 解答参考：
17. 广告主题确定就是确定商品的( ) ，它所要回答的关键问题是为什么买我生产的商品，而不是其他同类商品。 (A) 特点 (B) 卖点 (C) 广告对象 (D) 目标市场
你选择的答案： B [正确] 正确答案：B 解答参考：
18. 我国第一部《广告法》于哪年开始正式实施( ) (A) 1982 年 (B) 1995年 (C) 1978年 (D) 2000年
你选择的答案： B [正确] 正确答案：B 解答参考：
19. 国际广告协会成立于哪年，总部设哪？( ) (A) 1938，华盛顿 (B) 1927，纽约 (C) 1938，纽约 (D) 1903，华盛顿 你选择的答案： C [正确] 正确答案：C 解答参考：
20. 用广告为产品在消费者的心智找出一个位置作为确定广告主题的方法，是艾·里斯和杰克·特劳特提出的著名的( )
(A) 广告=美人+好话+商品 (B) 树立企业或品牌形象 (C) 商品分析 (D) 品牌定位理论 你选择的答案： D [正确]
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