岫岩街道牌匾用字情况调查研究

本科毕业论文

（2013届本科毕业生）

题 目：岫岩街道牌匾用字情况调查研究 学生姓名： 谷凤娟 学生学号： 09065026 学院名称： 文学院 专业名称： 对外汉语（师范） 指导教师： 于全有

2013 年4月20 日

岫岩街道牌匾用字情况调查研究

摘 要：本文就岫岩县三条主要街道的牌匾用字情况做了一个较为系统的调查研究。首先从牌匾用语的组合元素出发，得出牌匾用字有中文式、中外文混用式、外文式三大类；其次从牌匾用语名称出发分析语言风格类型，将其归纳为质朴平实、美好祝愿、浪漫高雅、时尚个性、品牌形象等类型；最后，在上述分析基础上，得出岫岩街道牌匾用字存在滥用繁体字、使用外文和取洋名等问题，并提出完善法律法规、加强语言文字治理、提高监督机制等措施进行规范。

对岫岩街道牌匾用字情况的调查研究，势必会该地区语言规范化使用和文明建设有重要指导作用。

关键词：岫岩；牌匾用字；规范

The diction investigation of street plaques in Xiuyan District

Abstract:In this paper, the plaque words of three main streets in Xiuyan county are investigated and studied systematically. Firstly, for the combination of elements of plaque term, there are three categories: Chinese type, Chinese-foreign combination type, foreign type. Secondly, analysis of language style from the name of plaque word, there are rustic plain, good wishes, romantic elegance, fashionable personality, brand image, etc. At last, on the basis of above analysis, the issues of street plaque words in Xiuyan county is that traditional Chinese characters are abused, foreign language is mistakenly used and foreign names are often called. And measures that perfect the laws and regulations, strengthen management of language and improve the supervision mechanism are put forward to standardized the culture of street plaque words in Xiuyan.

It is a very important guiding function for the the utilization of standardization of speech and construction of civilization in this region to investigate the street plaque words in Xiuyan county.

Keywords: Xiuyan; plaque words; standard

目 录

中文摘要?????????????????????????????????Ⅰ 英文摘要?????????????????????????????????Ⅱ 引 言????????????????????????????????? 1 第一章 岫岩街道牌匾用字情况调查研究概况????????????????? 3

一、岫岩县街道牌匾用字内容?????????????????????? 3 二、岫岩县街道牌匾用字情况调查方法?????????????????? 3 三、岫岩县街道牌匾用字情况调查程序?????????????????? 3 第二章 岫岩街道牌匾用字调查分析????????????????????? 5

一、牌匾用字种类分析????????????????????????? 5 二、牌匾用语名称分析?????????????????????????10 三、牌匾用语的风格类型????????????????????????11 第三章 岫岩街道牌匾用字存在的问题及规范?????????????????14

一、岫岩街道牌匾用字存在的主要问题??????????????????14 二、岫岩街道牌匾用字存在问题的原因分析????????????????16 三、岫岩街道牌匾用字规范的主要措施??????????????????17 结 语 ???????????????????????????????? 19 参考文献 ???????????????????????????????? 20

引 言

撇开语言的本质不说，语言是人类最重要的交际工具，根源于人类交流的需要。在研究语言的过程中，我们不难发现语言的演变与社会的发展有着千丝万缕的联系。社会用字恰好是研究这种联系的纽带。街道牌匾用字作为社会语言用字的重要组成部分，越来越受到众多语言学者的关注与重视。

自上世纪80年代初就有学者对社会用字进行调查研究，如费锦昌、齐闻的《商店用字调查报告》[1]，20世纪90年代以来，关于街道牌匾用字的研究成果相继出现，主要从以下几个方面进行研究，即研究牌匾用字、用语特点，如赵爱英的《店名的语言特征及应用规范—— 以郑州市主要商业街店名为例》、尹蔚的《多棱镜折射下的都市语言——浅析商业步行街店名招牌》、董杉的《摹声店名研究》等，研究牌匾用字存在的问题及规范，如邓红华和罗映辉的《规范社会用字，提高城市品位——郴州城区公共场所不规范用字现象调查》、王玉的《漫谈规范语言文字与提高城市形象》，研究牌匾名称与社会文化关系，如王丽梅的《中国店名的文化特征》，在文章中她把中国店名在文化方面归纳出了五个特征，丰富性、多元性、时代性、统一性和连续性，并认为“店名作为一种文化，有外在形态特征及内在品行之分”。[2]

就辽宁省内来说，对省内各个城市和县城的街道牌匾研究成果主要有孙晓庆的《东

港市街道牌匾用字状况调查分析》，王子的《葫芦岛街道牌匾用字情况调查研究》，王晓男的《沈阳市商业牌匾用语的社会语言学考察》等。

综上，商业牌匾的研究已经取得了一定的成果，对辽宁省各个市区县的街道牌匾的研究也越来越受到重视。但岫岩街道牌匾的用字研究处于研究的空白，本文试着对岫岩街道牌匾用字进行调查与分析，总结概述街道牌匾的用字种类、用语名称、用语风格类型，不规范的问题及其规范提出一些个人的观点和看法。

岫岩地区是一个拥有上千年历史的山区近海县，是一个积聚了时代气息和传统文化风韵的现代化县城。通过对岫岩街道牌匾用语情况进行研究并力求归纳和总结出某些规律，必然会有助于加强人们对当前社会语言的发展状况进行深入了解与认识。这对提升岫岩自身的形象，让人们更好地了解岫岩，促进区域经济的健康发展都有一定的现实意义。

[1][2]

费锦昌、齐闻：《商店用字调查报告》，《文字改革》，1985年第5期，第30—33页。 王丽梅：《中国店名的文化特征》，《北华大学学报》（社会科学版），2004年第1期，第63—64页。

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关于内容。在分析街道牌匾的用字情况时，本文主要从用字种类和用语名称，用语风格类型三方面进行分析，用字种类主要有，中文式、中外文混用式、外文式。用语风格主要有，质朴平实、浪漫高雅、品牌形象等类型。总体看来，岫岩街道牌匾用字存在繁体字问题、外文使用问题、取洋名问题、书写问题等。

关于方法。本文主要采用实地调查与分析研究相结合。首先，笔者对选取的街道牌匾进行抽样调查，如实记录牌匾用字语料；接着按照论文研究的重点方向，对其进行数据的整理、统计与分析，准确地把握岫岩街道牌匾用字的情况；最后，在调查和分析的基础上，对街道牌匾的用字规范提出合理化的建议。

本文将遵循以上的研究内容和研究方法，具体对岫岩街道牌匾用字情况进行研究与分析。

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第一章：岫岩街道牌匾用字情况调查研究概述

一、岫岩街道牌匾用字内容

岫岩街道牌匾用字主要是指那些在街道牌匾上雕刻或印刷的用于表明一定意义的符号。如表明商店所经营的商品的名称，提供的服务对象等。本文所研究的牌匾用字的书写符号不仅包括了写在牌匾上的文字（包括中文、外文、少数民族文字）和拼音，也包括一些辅助性的书写符号、标点符号、图形符号、数字编号等。不包括牌匾的背景（背景图画和背景中的文字及其他符号）和牌匾上面的LED流动广告。

二、岫岩街道牌匾用字情况的调查方法

本文主要采用了抽样调查的方法。笔者首先随机选取了岫岩县三条主要商业街道（大宁街、中街、站前大街），于2013年1月31日、2月1日、2月2日这三天，带着数码相机将所选街道的牌匾按一定的顺序逐一进行拍摄，调查结果如下，大宁街82个，中街352个，站前大街115个，总共收集到了街道牌匾549个，然后按照论文研究的重点方向对其进行数据的整理、分类、统计和分析。

分析分类的标准按照用字的种类分为中文式、中外文混用式、外文式等；用语名称分为按经营商品、经营方式、经营规模、制作方式等；用语的风格类型分为浪漫高雅、质朴平实、时尚高雅等。

三、岫岩街道牌匾用字情况的调查程序

本文所采用的调查程序是： （一）街道的选择

选择街道的主要依据是：

1.所选择的街道必须是所在城市中具有一定的代表性、重要的街道（文化气息浓厚或是主要的商业街）。

2.所选择的各个街道最好是具有不同文化风格或体现地方特色的街道。

因此，笔者根据以上两点和岫岩的自身特点，选择了三条具有代表性的街道——中

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街、大宁街和站前大街。中街是岫岩的主要商贸街，平日里人流最多，最热闹的商业街之一，因此其牌匾主要是一些现代商业牌匾。其种类繁多、时尚个性；大宁街又应该叫现代化饮食街，因为该街道的牌匾60%多都是饭店，主要也是现代商业牌匾；而站前大街是岫岩地区的交通枢纽，岫岩客运站站前的大街，聚集了本地和外地的旅客和游客。因此该街道的牌匾充分展现了岫岩的地方特色（玉器店较多），岫岩特产——岫岩玉。 （二）记录街道牌匾用字情况

记录街道牌匾用字的主要依据是：真实客观

笔者主要是通过使用数码相机对需调查的街道牌匾逐一的进行拍摄，这样的方法既客观真实，又避免了用手写抄录等方法在其操作过程中产生的一些人为性错误，在一定程度上保证了材料记录的真实性和准确性。 （三）资料的整理

笔者将所收集到的所有图片资料存入笔记本电脑，首先，通过图片处理技术（photoshop裁剪图片）保证牌匾上的文字的清晰和大小一致以方便整理；然后，把所有图片按照街道、牌匾用字的种类、牌匾用语的名称、牌匾用语的风格类型等方式进行详尽的整理归纳；最后，运用统计学原理，借助excel统计表格、柱状图、饼图等，将图片中的每一个牌匾的用字情况逐一整理出来，得出相关量化数据和相关因素频率统计。

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第二章 岫岩街道牌匾用字情况调查分析

在严格遵循调查程序和调查方法的基础上，经过对岫岩县三大街道中街、大宁街、站前大街街道牌匾的调查，笔者已经初步掌握了岫岩县街道牌匾用字的基本情况。总体说来，岫岩街道牌匾用字情况日趋时尚化、个性化。下面笔者将从岫岩县中街、大宁街、站前大街牌匾的用字种类、用语名称和用语风格三个方面进行具体分析：

一、用字种类分析

在认真分析收集来的牌匾图片和在图片的基础上整理的数据资料后，我们可以将牌匾用字的种类分成以下八种：纯中文式、中文+拼音式、拼音式、中文+数字、中文+英文式、中文+韩文式、纯英文式、其他等。（见：表1）

表1 岫岩县街道牌匾名称组合元素分析表 （单位：个） 数 地 量 类型 65 3 0 2 10 0 2 0 246 22 2 14 50 4 11 3 105 1 0 1 6 2 0 0 75.77% 4.73% 0.36% 3.10% 12.02% 1.09% 2.37% 0.54% 点 大宁街 中 街 站前大街 比 例 纯中文式 拼音+中文式 拼音式 数字+中文式 中文+英文式 韩文+中文式 纯英文式 其他

从表1我们可以看出，岫岩县三条街道的牌匾用语主要以纯中文式为主，其次是中文+英文式和中文+数字式，而其他类型的相对较少，还有一些类型只是少数个别现象。（见：图1）

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250200150大宁街中 街站前大街100500 纯中文中文+英文中文+数字 其他

图1 岫岩街道牌匾名称组合元素分析图

中文+数字式牌匾有一定的比重有一定的存在意义。中文+数字式牌匾同一般的语言文字相比，有着其独特的艺术魅力。它们简洁扼要，醒目突出，可以增强街道牌匾语言的表现力，容易引起消费者的注意和思索，从而强化记忆，最终达到良好的宣传效果。

根据表1和图1，我们不难发现各个街道中文式牌匾比例比较突出，纯中文的牌匾数目占有相当大的比重，可见汉字作为表意体系的文字，是牌匾用语中占绝对主导地位的组合元素。下表就是各个街道的纯中文式街道牌匾数占街道牌匾总数的比例：（见：表2）

表2 纯中文式街道牌匾占牌匾总数的比例（单位：个）

街道名称 大 宁 街 中 街 站前大街 纯中文牌匾数量 65 246 105 比例 11.84% 44.81% 19.13%

综上所述，我们可以很容易将牌匾用字的种类分成以下三大类：中文式、中文外文混用式和外文式。笔者在这三条街道共收集了549个街道牌匾，中文式牌匾有464个，占牌匾总数的84.52%；中文外文混用式牌匾有72个，占牌匾总数的13.11%；外文式牌匾有

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13个，占牌匾总数的2.37%。（见：图2）

中文式中文外文混用式外文式图2 岫岩街道牌匾用字种类分析图

（一）中文式牌匾

中文式牌匾是指在街道牌匾的用字中不涉及任何外文的使用，只有中文，这里我们所说的中文不只包括中文的汉字，还包括一些能表示中文的汉语拼音、数字、符号等。因此，我们又根据中文式牌匾包含的内容，将中文式牌匾分为纯汉字式、汉字拼音混用式、汉字加符号式三种类型。如：

图3 纯中文式牌匾 图4 纯中文式牌匾

图5 中文+拼音缩写式牌匾 图6 中文+数字式牌匾

纯汉字式牌匾指的是那些只用汉字的街道牌匾，没有汉语拼音或其他符号，更没有外文。如

图7 纯中文式牌匾 图8 纯中文式牌匾

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纯汉字式牌匾在中文式牌匾中占了绝大多数，也就是说带有拼音和符号的中文式牌匾比较少。三条街道的中文式牌匾共464个，其中纯汉字的有416个，占89.66%。

汉字拼音混用式牌匾是指那些既有汉字又有汉语拼音的牌匾。在汉字拼音混用式牌匾中的拼音绝大部分都是汉字的拼音，而且经常不是全部汉字的注音，只是关键词的注音。例如：

鑫益xy肥牛 Haier 海尔 DN 东尼造型

图9 中文+拼音缩写式牌匾

图10 拼音+中文式牌匾 图11 中文+拼音缩写式牌匾

汉字拼音混用式牌匾在所调查的两条街道中也有一定的数量和比例，数量来说，汉字拼音式牌匾有28个；比例上来说，站中文式牌匾总数的14.28%。

（二）中文外文混用式

中文外文混用式牌匾指的是那些在牌匾中同时有中文与外文单词或字母的牌匾。总的来说，中文外文混用式牌匾数量在调查的牌匾总数中数量不少，共有72个，占总数的13.11%。具体地说，中文外文混用式牌匾又分为中带有外文缩略标志和外文互译两种类型。

带有外文缩略标志的牌匾是指那些含有除中文能代表该牌匾的含义（尤其是品牌）的英文缩略语，例如：

SUPOR 苏泊尔 AVON 雅芳

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图12 外文+中文式牌匾 图13 外文+中文式牌匾

中外文互译牌匾是指那些在牌匾中翻译成外文或外文翻译成中文的现象的牌匾，这里的翻译包括完全翻译和不完全翻译。例如：

BANK OF ANSHAN 鞍山银行 GIRDEAR 哥弟

图14 中外文互译式牌匾 图15 中外文互译式牌匾

毋庸置疑，这种中外文共现的街道牌匾是在外来文化逐步深入，而人们又乐于接受的前提下走俏的，尽管这种表达不全为权威所认可，但它毕竟体现了保守与前卫、新潮与传统的一种完美结合。 （三）纯外文式

外文式牌匾就是指那些没有中文或汉语拼音出现的牌匾，牌匾中只有外文字母或者外文字母与富豪的组合。外文式牌匾数量很少，所占比例不是太大，中街、大宁街和站前大街的纯外文式牌匾共13个，占牌匾总数的2.73%。例如：

ADIDAS OCHIRLY

图16 纯外文式牌匾 图17 纯外文式牌匾

根据以上分析和具体数据展示，毫无疑问，岫岩县街道牌匾中，中文式牌匾最广泛，可见汉字作为表意体系的文字，是牌匾用语中占绝对主导地位的组合元素。除去416个牌

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匾采用纯汉字为牌匾命名之外，还有中外文混用命名的和外文独立命名的牌匾虽然不占据主导地位，但反映了岫岩地区街道牌匾用字的多样性。

二、街道牌匾用语名称分析

随着我国市场经济的飞速发展、商业店铺的不断增多、人们的竞争意识不断增强，为了推陈出新，商业牌匾的名称呈现出日新月异的变化。笔者根据所调查的549个街道牌匾，依据店铺等所售的商品以及所提供的服务对549个牌匾进行了如下分类，（见：表3）

表3 牌匾类型及所占的比例（前11位，单位：个） 类型 服饰 美食、饭店 家具、床上用品、家用电器 综合批零商店 门诊、药店 美容美发 玉器、珠宝、首饰 化妆品 鞋店 鲜花礼品 婚纱摄影

数量 169 99 42 38 25 24 19 16 15 13 9 比例 30.78% 18.03% 7.65 6.92% 4.55% 4.37% 3.46% 2.91% 2.73% 2.37% 1.64% （一）街道牌匾名称分析

街道牌匾用语主要表明所售商品或提供某项服务。随着改革开放和市场经济的深入

发展，现代化店名的选词也比较宽泛，从多方面揭示了商店的业务类型。我们对549个街道牌匾进行了考察，结果（见：表4）

表4 岫岩县街道牌匾命名依据 店名类型 经营商品 经营方式 经营规模 制作方式 商品价格 店铺特色 服务项目 服务对象

牌匾实例 钰祥名烟名酒、金龍玉器行、華宝岫玉行 综合批零超市、自助火锅 壁画大世界、中街商贸城、怡圣大药房 由力烧烤店、将府炖菜馆、唐利烧烤店 一分利快餐、让利小家电、老平价裤城 东港双龙海鲜大全、武汉鸭脖 剪美造型、梦姣发型 淑女坊、娇婷内衣店、统帅男装、品牌男装 根据上表，我们可知，岫岩街道牌匾的命名与很多因素有关，笔者认为：

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a与地名有关。在商店所在区域有关的名字命名，如岫岩电脑城、于都干洗店、站前批发部、中街商贸城等；与所售商品相关的地名命名，标明地方风味或商品产地，如杭州特色小笼包、武汉鸭脖；

b与人名有关。用店主的姓名、昵称或别称命名，如老付副食店、老孟陶瓷、邹本宽超市；用服务对象群体名称命名，如淑女坊、小贵族童装、孕妇装、柒牌男装；还有用名人或影视剧作品的人物命名，如李宁折扣店等。

c与经营者的愿望和对顾客的美好祝福有关。有的祈求吉祥，有的渴望富贵等等。如好运来蛋糕店、天顺饺子馆、吉祥混沌、福临门玻璃工艺等。

d用数字命名的。如九九鸭脖王、24小时便利店、999百汇裤城、89裤城等等。 在所调查的549的街道牌匾中，有17个街道牌匾有数字参与，占3.1%。

f与外来词有关。随着改革开放的深入发展，以外来词的命名的店铺日益增多，与外来词有关的命名有肯德基（KFC）、匹克（peak）等等。

g运用修辞方法。比喻可以使表达生动形象，利用店名含义和经营商品的相似之处构成。例如“水晶宫”“天堂伞”。店名夸张是指对所经营的产品、服务质量和效果进行夸大、拔高或扩展。如 “万里行鞋业”。极个别店名表现为缩小夸张，如“一分利快餐”。比拟：有的店名采用比拟手法，既有拟人，也有拟物。拟人的如“蝴蝶公主（服饰）”“美人鸟”，拟物的如“水晶鱼”。街道牌匾运用修辞，既是对常规修辞的运用，同时又有一种对常规修辞的超越。但这一切都没背离得体性原则就是好的修辞运用。

三、牌匾用语的风格类型

（一）质朴平实型

质朴平实风格的牌匾用语中很少使用修饰词语，多使用平实、朴素的字眼，传达质朴的期盼与平实的信息。通常直接表明店铺的经营对象或店铺所提供的服务，如小土豆烧烤、一品砂锅居、华艺监控、缝纫机商店等等。这样的牌匾用语往往比较直观，通常让人一眼就能看出店铺的经营对象和所提供的服务。

（二）美好祝愿型

美好祝愿型牌匾用语则展现了店主自身对良好效益的渴望以及对顾客的美好祝愿。这种店铺的命名方式，体现了人们普遍的祈求吉祥如意的共同心愿。因此，这种类型的店名用语为很多店家所采纳，广大顾客也乐于接受。像天顺抻面馆、千盛皮草名店、小天才童装、贺王、福临门玻璃工艺等类型的店名随处可见。

（三）浪漫高雅型

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这类风格的牌匾用语多运用浪漫高雅的词语给店铺命名，以吸引广大顾客的眼球。如今新世纪，广大顾客的文化审美水平普遍提高，商家要想让自己的店名在纷繁的店名中脱颖而出，确实得花一番心思，于是如声雨竹、艺馨、馨然（针织百货）、新风婚纱影楼、美尔雅、醉美女人、都市丽人、浪漫一身等店名也跻身于当今街道牌匾用语之中。

（四）时尚个性型

时尚个性型店铺的名称运用符号和汉字、数字等的巧妙组合，充分体现了时代性和个性。究其用语的原因无非是吸引广大顾客的注意和关顾。这些店铺通常以一些风格比较独特的服饰，特点比较突出的饰品，以及设计的比较抢眼的装饰品来博得年青一代的青睐。如QQ时尚风、乐町（le’teen）、馋嘴吧、133#潮汇、好来屋等。

（五）品牌形象型

这类风格的牌匾用语中多是国际知名品牌、国内知名品牌、地方品牌等的旗舰店，主打的是品牌形象的影响力。随着经济全球化的影响，不出家门、国门，你想要的商品随时可见，为你服务。如“龍攝影”“小霞化妆品”“柒牌男装”“贵人鸟”“都市丽人”“Adidas”“巴黎春天”等。

当然这种街道牌匾用语的风格分类，具有一定的差异性和不确定性，往往带有笔者一定的个人主观因素，但也能在一定程度上说明一定的问题。

从三条街的整体情况以及笔者的主观判断，可以得出，（见：表5和图18）

表5 岫岩县街道牌匾用语的风格类型（单位：个）

数 街 道 类 型 量 质朴 平实 37 160 63 47.36% 美好 祝愿 13 50 31 浪漫 高雅 16 45 11 时尚 个性 1 10 0 2.01% 品牌 形象 15 87 10 20.40% 大 宁 街 中 街 站前大街 比 例 17.12% 13.11% 12

160140120100806040200大宁街中街站前大街质朴平实型美好祝愿型浪漫高雅型时尚个性型品牌形象型

图18 岫岩县街道牌匾用语的风格类型

随着社会的发展和人们不断增强的开放型心态，包容性精神和现代化意识，人们对语言的运用也就富有新格调，也有敢于新创造的激情，从而不断促进语言的发展变化，语言的变化又不断适应社会要求，适应人类交际心理的要求，这是一个双向促进的过程，只有在这样一个过程中，语言才会得以生存、发展和繁荣。

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第三章 岫岩县街道牌匾用字存在问题及规范

一、岫岩县街道牌匾用字存在的主要问题

在处理以上统计数据进行分析的过程中，笔者已经对岫岩县街道牌匾用字的主要情况有了一定的了解；同时也从中发现了这些牌匾用字中存在的一些问题。

（一）繁体字使用问题

繁体字的使用一直是街道牌匾用字讨论的热点，牌匾用字中常会看到繁体字，因此一般在研究牌匾用字的论文中都会提到繁体字的使用问题。笔者在调查分析过程中，发现岫岩地区的街道牌匾也存在繁体字使用的问题，在所调查的549个街道牌匾中，有繁体字参与的有30个，占总数的5.45%。例如：

廣宇牙馆 頂点 萬客來电器 翠華金店

图19 繁体字牌匾 图20 繁体字牌匾

图21 繁体字牌匾 图22 繁体字牌匾

这些牌匾是否存在问题呢？我们在《通用语言文字法》中可以找到了答案。第十七条中有明确的规定：有下列情形的，可以保留或使用繁体字、异体字：（一）文物古迹；（二）行驶中的异体字；（三）书法篆刻等艺术作品；（四）题词和招牌的手写字；（五）出版、教学、研究中需要使用的；（六）经国务院有关部门批准的特殊情况。那么，根据《通用

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语言文字法》的要求，在街道牌匾繁体字的使用规定上，繁体字的使用上确实应该加强管制。

表6 岫岩繁体字牌匾在所在街道牌匾数量的比例（单位：个） 街 道 大 宁 街 中 街 站前大街

数 据 繁体字数量 9个 15个 6个 所占比例 10.98 4.26% 5.22% （二）外文使用问题

《通用语言文字法》第十三条规定：“公共服务行业以规范汉字为基本的服务用字。因公共服务需要。招牌、广告、告示、标志牌等使用外国文字并同时使用中文的，应当使用规范汉字。”这就要求我们的街道牌匾不应出现无中文或者外文显著的情况。 但是通过对两条街道的调查，我们发现不符合规定的牌匾也很多，例如：

图23 纯外文式牌匾 图24 纯外文式牌匾

（三）取洋名的问题

随着国外技术的先进、品质优良的产品进入我国，各种各样的充满异域风情的外国商标布满城乡各地。但是，有一种非常奇怪的现象是，很多街道牌匾上的用语大概由三个到四个音节构成，听起来洋腔洋调，实际上并无外语词与之对应，是自创的。例如：达芙妮、雅戈尔、阿依莲、以纯等。很多消费者对于中国产品和外国产品已不识庐山真面目了。

图25 洋名式牌匾 图26 洋名式牌匾

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图27 洋名式牌匾

除以上提到的繁体字问题和外文问题及取洋名外，岫岩县街道牌匾还普遍存在由于粗心而造成的书写格式、别字、潦草等问题，如：

图28 拼音印刷错误牌匾

牌匾用语是一种城市语言，是一定社会思想意识形态的反应，具有很强的社会性，不但对公众的文化素养起着潜移默化的作用，还体现这一种文化道德规范的走向。因此，目前必须高度重视牌匾用语的使用现状，结合规范原则，同时也要发动社会各界广泛参与，采取行政、法律、社会监督等多种手段进行综合治理，这样才能取得预期效果。

二、岫岩县街道牌匾用字存在问题及其原因分析

（一）客观原因

虽然国家已经出台了相关的语言文字法律法规，但是相关政策的履行程度及实施过程中还是存在一定的问题：首先是法律法规本身不够完善，如没有明确的规定牌匾用字出现不同情况的违规行为时相应的惩处措施；其次是执法监管过程不够严格，不能完全做到有法可依、有法必依、执法必严、违法必究。

（二）主观因素

1．对规范用字认识不足

有些牌匾制作者在牌匾制作过程中出现的用字问题归于他对规范汉字的认识不足和汉语知识水平不高，这样一部分人确实不能较好地掌握汉语汉字的书写，由于这部分人在日常生活交流中并没有什么语言问题，认为牌匾的制作对他们来说也不成问题，但是牌匾制作对制作者的汉语知识能力要求相对较高，由此出现了一系列的牌匾制作问题。

2．求新求异的竞争心理

当今社会是一个求新求异、个性解放的时代，店家希望自己的牌匾在随处可见的牌匾中能与众不同、脱颖而出。因此往往不用规范字体、标准字体，使用繁体字等以求吸引广大消费者的眼球。

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3．盲从、随大流心理

有些商家也想在店名的命取上与众不同，独树一帜，但是由于本身的文化水平和创新能力比较薄弱，因此只能盲目的跟风，模仿别人。见别人用繁体字，异体字、艺术字，自己也跟着那样。.

4．牌匾制作者制作不认真

牌匾的制作是凝结了牌匾主和制作者双方合作的结果。是牌匾得以应用的重要环节。但是有一些牌匾制作者并没有意识到自己身上的责任。在制作牌匾的过程中马马虎虎、三心二意、以至于有很多错字、别字、简化字、繁体字等问题的出现。

三、岫岩县街道牌匾用字规范的主要措施

根据以上对岫岩县大宁街、中街、以及站前大街街道牌匾用字情况的调查统计所得的数据和分析，当前，街道牌匾用字中还存在着一些不规范现象，如繁体字使用问题和外文使用问题。这些问题需要政府和个人共同采取措施来加以规范，只有这样街道牌匾用字才能随着社会的发展健康快速的成长。 （一）完善汉语语言文字法律法规

2001年1月1日实施的《中华人民共和国国家通用语言文字法》是中国历史上第一部关于语言文字的法律，标志着我国语言文字规范化、标准化工作正式步入了法制轨道，进入了一个新的发展时期。它对社会语言文字的运用有着重要影响，起到了一定的规范作用。但是社会用语随着社会的发展而日益丰富，这十多年的变化使得语言环境纷呈复杂。因此，国家通用语言文字法及其相关法规需要进一步完善和规范。从根源上加强对街道牌匾用字的规范。同时应该出台配套的规章制度，明确执法主体和法治秩序，使执法过程更加透明清晰。

岫岩地区应明确出台关于街道牌匾用字情况实施办法。例如：提出街道牌匾用字不准使用繁体字、错别字、盲目使用外文、取洋名。一经发现，处以罚款或没收牌匾。从根源上杜绝牌匾问题的存在。当然法律法规的完善离不开媒体的宣传，与此同时，电视网络、报刊等大众新闻传播媒介应大力宣传支持国家语言文字方针政策，使人们及时了解方针政策的基本内容和精神实质，帮助人们提高社会用语规范化的意识。 （二）加强语言文字的综合治理工作

国家要对街道牌匾用字使用的不规范现象进行规范管理，除了积极宣传《国家通用语言文字法》，还需要相关部门做好语言文字综合治理工作。在有法可依的同时，要切实做到法之必行。语言文字的规范化工作是一项长期而艰巨的全民性工作，需要在党和政府的

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正确领导下，各个部门协调统一，团结合作。国家的文化部门、新闻媒体、教育机构、工商企业等相关部门都应采取措施，齐心合力，为规范和净化祖国语言文字贡献力量。与此同时，希望各级政府加强街道牌匾用字的监管力度，特别是各级文化部门要对此进行严格、有效、积极地监管。严格实施牌匾制作审批制度和审查制度、采取规范的准入制度对街道牌匾用字的规范工作具有重要意义。 （三）提高法律监督和监管制度

有效的监督和监管是工作顺利进行的必要保障。监督和监管工作在社会用语，特别是街道牌匾用语中尤为重要。目前面向大众的街道牌匾基本上都是出自广告公司设计并制造的。这些广告公司在设计、制作各种牌匾的时候有很多时候是为了吸引公众的眼球，违反了国家关于语言文字的规范要求，大量使用不规范的汉字或滥用外文字母。这些牌匾在使用过程中，产生的影响是消极的。因此，相应的国家部门应该对广告企业进行大力监督和监管。当然各项相关部门也要有效履行各自的监督职责，在其位，谋其政。真正有效的行使权利，密切合作，发挥其监督作用。 （四）提高认识，增强社会责任感

街道牌匾不仅仅是一个商铺或单位的脸面，更是一个城市乃至国家文明程度的重要标志，不规范的牌匾的不良影响很大，它会在一定程度上误导人民大众，特别是青少年对汉语言文字的认识与误用。所以，牌匾是小，但关乎的我们青少年的汉语文字学习问题却很大。青少年的学校学习是知识学习的一部分，更重要的在于社会学习，在于整个社会对于青少年的耳濡目染。牌匾制作者要明确自己的社会责任，不能因为个人原因而造成不良的甚至严重的社会效应。

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结 语

语言反映着社会的发展，街道牌匾用字作为语言活动的外层，比较全析地反映了语言系统的变化，同样也能反映出社会的某些层面。岫岩县街道牌匾用字充满的时代的气息，时尚个性，反映了社会的快速发展和经济全球一体化的现状；而又有一部分比较独特的牌匾反映着岫岩自身的地域特色。

本文就岫岩街道牌匾用字情况做了一个较为系统的的调查分析，在认真分析语料的基础上，笔者认为岫岩地区街道牌匾用字种类有中文式、中外文混用式、外文式三种，其中中文式牌匾居主导地位；用语名称的风格类型分为质朴平实型、浪漫高雅型、美好祝愿型、品牌形象型等。

在549个街道牌匾用字的统计和分析中，得知岫岩地区街道牌匾用字存在滥用繁体字、使用外文、取洋名等问题，应该引起我们的关注。本文还就产生上述用字现象的原因做了一定的分析和阐释。最后，提出完善法律法规、加强语言文字治理、提高监督机制等措施进行规范。

社会每发展到一定阶段，相应的社会产物也会体现出该阶段的某一性质和特点，街道牌匾作为社会和经济发展的重要产物无疑亦是如此。只有随之不断完善相关汉语文字法律法规、加强对不符合规范的街道牌匾用字的监管力度、提高广大人民素质水平，增强个人汉语水平提高认识、增强社会责任感，才能规范街道牌匾用字情况，才能为构建和谐的语言生活、创建文明社会环境作出贡献。

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