克丽缇娜品牌策略(15)

品牌塑造实例

2-1.4,血统实现途径一：

外观形象

appearance

VI系统整合

包装形象：目的：以具象化形象展 现品牌个性，强化品牌 认同 原则：法国唯美调性 手段：

店面形象目的：以具象化形 象展现品牌个性， 强化品牌认同 手段： window show ware show 特区 店内影音节目 招贴、立牌、单页 其他：法国杂志、 植物.....

VI系统整合目的： 传达简单明 确讯息，产 生清晰品牌 认同 品牌资产积 累 提高工作和 传播效率

传播形象 法国唯美时 尚 知识创造美 丽 行业专家和 引导者

选择更精致的产品内 包装材质。 在统一调性基础上， 每阶段推出体现时尚和 趋势的主题礼品装或包 装袋，具象化品牌个性。

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