中国报刊广告投放年度报告(2)

2012年中国报刊广告市场概述

2012年，中国报刊广告投放整体市场规模约685.5亿，同比跌幅12.6%。纵观梅花网近10年针对中国报刊广告市场的统计数据，首次出现年度负增长

2012年，报纸媒体广告投放同比跌幅19.2%。其中华东、华北、华南地区的报纸跌幅分别为17.5%、16.1%、12.3%。西南、华中以及东北地区较发达地区跌幅更大，分别为23.1%、31.7%、27.4%。三大支柱行业（房地产、零售及服务、汽车）格局异动，汽车行业跌出前三，家电行业跌幅最大（38.2%）

2012年，杂志媒体广告投放同比保持增长7.9%，但相较往年增速明显放缓。杂志广告主要支柱行业全线增长，其中得益于满足于中高端人群的消费升级需求，其中以奢侈品为主的个人用品实现

19.7%的增长。值得一提的是，2012年食品饮料行业增幅达44.6%，尤其白酒企业，2012年增长达到237.7%

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