中英合作课程市场与市场营销A卷及答案

2013—2014学年第一学期《市场与市场营销》课程

期末考试试卷（A卷）

级 专业 学生姓名 学号

题号 得分 一 二 三 四 五 总分

一、选择题（共1５小题，每题2分 共30分）

1、下面哪项最能准确定义“市场”？（ ）

A、生产产品的地方 B、允许买卖双方接触的一系列场景 C、定价的地方 D、计算生产成本的地方 2、对基本经济问题最准确的描述是（ ）

A．充分就业 B．价格稳定

C．收支平衡 D．生产什么、如何生产和为谁生产 3、对“生产什么”这一经济问题的最佳表述是（ ）

A．生产哪种产品或服务及生产的数量 B．生产满足个人需求的产品或服务 C．生产会使社会效益最大化的产品或服务 D．将产品或服务组合起来用于生产 4、对混合经济最恰当的描述是 （ ）

A．由政府计划和市场体系对资源进行调配 B．既有农业，又有工业

C．顾客决定生产哪种产品或服务 D．生活在城市和乡村的人口数量相当 5、下列不属于生产要素的是 （ ）

A．矿 藏 B．技术工人

C．参加全日制教育的儿童 D．机器的技术改进 6、企业家的收入称为 （ ）

A．工资 B．利润 C．租金 D．利息 7、计划经济中调配资源的是（ ）

A．价格 B．消费者 C．政府 D．企业家

8、市场经济中决定组织生产何种产品或服务的是（ ）

A．组织认为能够产生最高效的产品或服务 B．广告中宣传产品或服务的成功性 C．消费者的购买需求 D．政府决策 9、下列最有可能导致对“鱼肉”需求下降的是（ ） A．捕鱼水域原油泄漏 B．对鱼肉征税

C．加强鱼肉的广告宣传力度 D．对食用鱼肉影响健康的恐慌 10、对成功的广告宣传效果最恰当的描述是 （ ） A．供应曲线会向右移动，需求曲线会向左移动 B．供应曲线会成为常数，需求曲线会向右移动

C．供应曲线会向左移动，需求曲线会向右移动 D．供应曲线会成为常数，需求曲线会向左移动 11、下列哪项属于服务（ ）

A、汽车 B、汽车制造厂 C、汽车修理厂 D、汽车备件

12、以下哪项陈述更好地解释了市场细分（ ）

A、企业愿意销售商品给潜在客户 B、企业销售商品给现有客户

C、市场中通过某种特征确定的特定区域

D、每个企业愿意出售商品给市场中的特定市场 13、以下哪项应列为无益品（ ）

A、酒精性饮料 B、不含酒精的饮料 C、经过氯处理的水 D、被污染的水

14、以下哪两种情形会导致特定产品均衡价格的上升？（ ）

A、需求减少，供给为常数 B、需求增加，供给为常数 C、需求减少，供给增加 D、需求为常数，供给也为常数 15、下列哪项描述最准确地定义了额外的销售收入（ ）

A、平均收入 B、总收入 C、售价 D、边际收入 二、选词填空。（本题包括第10小题，每小题1分，共10分。从下列备选词汇中选择 最恰当的填空，每个词汇只能使用一次。 ）

1、顾客以一定价格购买产品的总量称为对产品的________ 。 2、生产者以一定价格销售产品的总量称为对产品的_________ 。 3、顾客和生产者相互接触，共同形成了__________。

4、顾客希望以某一价格购买一定数量的产品，生产者希望以同一价格来销售同一数量的产品，这就是 供求双方都能接受的市场价格和销售数量，也被称为_________ 。 5、如果销售价格乘以销售数量，生产者就认为这是___________ 。 6、如果顾客购买产品的数量减少，称为__________。

7、如果生产者提供更多的产品进行销售，称为___________。

8、对于所有的产品来说，价格的变化带来购买数量的变化，称为______。

9、对于某些产品来说，价格的小幅变动会导致购买数量的大幅变动，称为________。

备选词汇： 市场 需求增加 需求缺乏弹性 供给 需求减少 需求富有弹性 需求价格弹性 供给增加 总收益 供给减少 均衡价格 需求 需求完全无弹性

三、名词解释（本题包括5个小题，每题3分，共15分） 1、公共产品：

2、边际收益：

3、混合经济：

4、外部性：

5、竞争需求：

四、综合分析题（本题包括2个小题，每题10分，共计20分）

1、列出4组产品或者服务，其中2组是互补品，2组是替代品。简要说明互为互补品及互为替代品产品之间的价格数量关系如何？

2、财政部长希望从香烟销售上获得更多的税收收入。他发现香烟的需求弹性为0.1，如果通过征税对香烟价格提升10%，他能成功地从香烟销售商处获得总税收的增加吗？为什么？怎样的产品可以通过增加税收的方法来增加收入呢？

五、案例分析：（本题包括1题，共计25分）

1、下面的案例发生在印度洋一个不存在的小岛上的虚构情况，运用你已有的知识和对供给需求的理解来解题。想象这个小岛是存在的，以便你能运用你的知识来处理这种情形。

需求和供给的变化

希亚是印度洋的小岛，这里土地富饶，岛民可以种植各种水果和蔬菜。他们饲养家禽，山羊、绵羊和猪，这些动物可以为岛民提供奶制品、蛋类和肉类。另外，岛民还可以开船出海捕鱼，因此，他们还能吃上种类丰富的海产品。

联合国决定为小型岛国提供援助来促进他们经济的发展，这样，希亚获得了带有柴油引擎的渔船，极大地扩展了渔民的捕鱼范围，使他们能获得更多的鱼。现在岛民面临着食物品种选择的问题，肉、奶、鱼、蔬菜可以被看为替代品，如果他们中的任何一种食品的供给或需求发生变化，都会影响到其他食品。 问题：

（1）画出供给需求曲线，说明当鱼肉供给量增加时的情况。

（2）若鱼类供给量增加，意味着更多的岛民吃鱼，画出供给需求曲线，说明这种情况对猪肉消耗量的影响。

（3）几个月后，大量吃鱼的岛民生病了，后来发现那些捕来的鱼中镁含量过高，结果导致鱼肉需求下降。说明此种情况的供给需求曲线。

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