第五媒体

第五媒体

11. 什么是第五媒体？

第五媒体是以手机为视听终端，手机上网为平台的个性化即时信息传播载体，它是以受众为传播目标，以定向为传播目的，以即时为传播效果，以互动为传播应用的大众传播媒介，也叫手机媒体或移动网络媒体。

12. 当前第五媒体的主要内容包括哪些？

当前第五媒体的主要内容包括：手机聊天、娱乐信息、新闻/财经信息、手机图铃下载等。

13. 第五媒体有什么特点？

第五媒体具有以下特点：1）用户可以互动和参与；2）个性化和自由化的传播方式；3）随时随地获得和接受信息，信息量丰富；4)第五媒体受众量具大，中国现在已有四亿手机用户；5）传播成本较传统媒体更低。

14. 第五媒体的互动性如何阐释？

第五媒体本身不仅具有互动的本质特点，第五媒体的出现还激发了其他媒体的互动潜能。手机使用者在搜寻信息的过程中，媒体可以立刻、即时地调动消费者的行动，并使之瞬间产生购买意向和购买冲动。

15. 第五媒体与其他媒体怎样实现结合？

国内手机短信与大众媒体结合可以分为两种方式：第一种是由无线通信运营商、短信内容提供商SP和手机用户三者的组合。第二种是手机运营商、短信平台服务商、大众媒体和手机用户的组合，手机用户通过编发短信在短信平台参与到媒体互动中，受众与媒体内容通过手机短信形成互动。

16. 第五媒体对广告的影响？

第五媒体的出现将使广告和营销结合的更加紧密，使广告的投放更有效，营销的目的更精确。第五媒体给广告业带来了结构性的改变，现有广告公司内部的职能将被重新定义。

17. 第五媒体给人们的生活带来了怎样的改变?

由于第五媒体在各个方面的特性，使得人们的生活产生了多方面的变化：从阅读习惯来说，通过手机获取新闻、信息等使人们获取信息的方式发生了变化，通过第五媒体展开的营销方式也为人们的日常生活提供了跟多有用信息。广播、电视、报纸和网络等媒体将受到很大的挑战。

18. 第五媒体的发展趋势？

第五媒体的未来是由两个因素决定的：一个是认识，另一个是技术。从认识上来看，人们已经逐步认识到第五媒体的媒介本质，把手机与营销更紧密结合在一起。从信息技术来看，信息产业正在进行突飞猛进的发展变化。第五媒体是可持续发展的媒体，随着无线通信网络的发展，无线应用的互动营销将向更先进的多媒体方向发展。

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