2015河南自考-市场营销学--过程性评价阶段作业(2)

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【题型：多选】【分数：2分】

[35] 评估二手数据的标准是（）。 A 公正性 B 可靠性 C 有效性 D 及时性【题型：多选】【分数：2分】

[36] 收集原始数据的主要方法有（） A 观察法 B 实验法 C 调查法 D 专家估计法【题型：多选】【分数：2分】

[37] 不能进行加减乘除运算的测定尺度有（）。 A 名义尺度 B 顺序尺度 C 间距尺度 D 比例尺度【题型：多选】【分数：2分】

[38] 下列属于影响消费者行为心理因素的因素有（ A 动机 B 知觉 C 学习 D 信念 E 态度

【题型：多选】【分数：2分】

[39] 消费者决策过程包括（）个阶段。 A 引起需要 B 收集信息 C 评价方案 D 决定购买 E 购后行为【题型：单选】【分数：1分】

[40] 小王正在购买一套房子，其购买行为应该属于 A 多样性购买行为 B 减少失调感购买行为 C 复杂购买行为 D 习惯性购买行为【题型：单选】【分数：1分】 [41] 营销管理哲学是指 A 企业与顾客的关系

B 以顾客为中心的营销观念 C 市场营销观念

D 营销管理的基本指导思想

）【题型：单选】【分数：1分】

[42] 企业调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位，欲使其转入明星类单位，宜采取哪种战略 A 收割 B 放弃 C 发展 D 维持

【题型：单选】【分数：1分】 [43] 市场营销的核心是 A 生产 B 分配 C 交换 D 促销

【题型：单选】【分数：1分】 [44] 应该慎重应对的威胁是 A 严重性大/发生概率低的机会 B 严重性大/发生概率高的机会 C 严重性小/发生概率低的机会 D 严重性小/发生概率高的机会【题型：单选】【分数：1分】 [45] 一手资料主要是来自 A 公司纪录

B 政府的统计资料 C 实地调研 D 数据库【题型：单选】【分数：1分】

[46] 许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是 A 推销观念 B 生产观念 C 市场营销观念

D 社会市场营销观念【题型：单选】【分数：1分】

[47] 在社会市场营销观念中，所强调的利益应是 A 企业利益 B 消费者利益 C 社会利益

D 企业、消费者与社会的整体利益【题型：单选】【分数：1分】

[48] 在通用电气公司法中，评价企业战略业务单位的标准是 A 市场占有率和相对市场占有率 B 行业吸引力和业务力量 C 市场占有率和行业吸引力 D 业务力量和相对市场占有率

【题型：单选】【分数：1分】

[49] 企业利用自身在生产和经营方面已有的技术和经验，拓展与本业务相关联的产品和市场的战略，叫做 A 水平多角化 B 同心多角化 C 密集性增长 D 集团多角化【题型：单选】【分数：1分】

[50] 消费者购买过程中介入程度低、品牌差异大的购买行为属于 A 复杂购买

B 寻求多样化购买 C 习惯性购买

D 减少失调感购买【题型：单选】【分数：1分】

[51] “捷安特”自行车公司是“桑塔纳”轿车生产厂的 A 愿望竞争者 B 形式竞争者 C 一般竞争者 D 品牌竞争者【题型：单选】【分数：1分】

[52] 消费者购买商品的过程可分为：引起需求、搜集信息、比较评价、决定购买，其后的第五阶段是 A 收看广告 B 购后评价 C 继续购买 D 中断购买【题型：单选】【分数：1分】

[53] 以向企业管理人员提供有关销售、成本、存货、现金流程、应收帐款等各种反映企业经或现状信息为其主要工作任务的系统，是市场营销信息系统中的 A 市场营销情报系统 B 市场营销研究系统 C 市场营销分析系统 D 内部报告系统【题型：单选】【分数：1分】

[54] 在波士顿矩阵法中，评价企业战略业务单位的标准是 A 市场占有率和相对市场占有率 B 行业吸引力和业务力量

C 相对市场占有率和市场成长率 D 业务力量和相对市场占有率【题型：单选】【分数：1分】 [55] 市场开发战略适用的情况是 A 现有市场——新产品 B 新市场——现有产品 C 现有市场——现有产品

D 新市场——新产品【题型：单选】【分数：1分】

[56] 消费者购买过程中介入程度高、品牌差异大的购买行为属于 A 复杂购买

B 寻求多样化购买 C 习惯性购买

D 化解不协调购买【题型：单选】【分数：1分】

[57] 下列哪一个因素不属于直接营销环境范畴 A 供应商 B 竞争者 C 企业 D 人口

【题型：单选】【分数：1分】

[58] 旅游业、体育运动消费业、图书出版业为争夺消费者一年内的支出而相互竞争，它们彼此之间是

A 愿望竞争者 B 一般竞争者 C 产品形式竞争者 D 品牌竞争者【题型：单选】【分数：1分】

[59] 生产者市场和消费者市场的相同点在于 A 购买产品的目的相同 B 购买产品的行为相同 C 都需要制定购买决策 D 评价产品的角度相同【题型：单选】【分数：1分】

[60] 影响消费者行为最广泛、最深远的因素是 A 文化因素 B 社会因素 C 个人因素 D 心理因素【题型：单选】【分数：1分】

[61] 竞争者只对企业某些类型的攻击作出反应，而对其他攻击不作出反应，这种竞争反应模式是 A 选择型 B 从容不迫型 C 强烈型 D 随机型【题型：单选】【分数：1分】

[62] 某食品加工厂自己投资建立了原材料生产基地，这种业务增长方式属于 A 前向一体化 B 后向一体化 C 水平一体化

D 水平多角化【题型：单选】【分数：1分】

[63] 在________情况下，产业购买者要做出的购买决策最少？ A 直接重购 B 修正重购 C 全新采购 D 变更购买【题型：单选】【分数：1分】

[64] 在潜在需求的情况下，市场营销管理的任务是 A 改变市场营销 B 刺激市场营销 C 开发市场营销 D 维持市场营销【题型：单选】【分数：1分】

[65] 大现金牛类战略业务单位适用的战略是 A 发展增大 B 保持 C 收割 D 放弃

【题型：单选】【分数：1分】

[66] 山东“三联”的主营业务是家电销售，近年将触角伸向餐饮、房地产、旅游等业务，这种多角化增长方式属于 A 跨行业多角化 B 同心多角化 C 水平多角化 D 关联多角化【题型：单选】【分数：1分】

[67] 明星类战略业务单位当市场成长率下降到10%以下时，就转为 A 明星类 B 瘦狗类 C 问号类 D 现金牛类【题型：单选】【分数：1分】

[68] 铁路公司和航空公司在提供客运服务方面，二者的竞争关系属于 A 愿望竞争者 B 一般竞争者

C 产品形式竞争者 D 品牌竞争者【题型：单选】【分数：1分】

[69] 为方便顾客夏天及时洗衣服，海尔集团推出了“小小神童”洗衣机，这种做法是 A 产品开发 B 市场渗透 C 市场开发 D 产品竞争

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