奥鹏 17秋学期（清考）《市场营销（本）》在线作业

奥鹏 17秋学期（清考）《市场营销（本）》在线作业 一、单选题（共 20 道试题，共 40 分。）V

1. 分销渠道的决策与管理在()中占有重要位置。 A. 市场营销组合 B. 市场组合 C. 促销战略 D. 市场开发

满分：2 分

2. 数量折扣是指企业对那些大量购买某种产品的顾客予以一定（ ）的方法。 A. 减价 B. 优惠 C. 折让 D. 赠送

满分：2 分

3. 研究表明，企业经营的大部分情况下，顾客的利润预期与其停留的时间（ ）。 A. 保持不变 B. 成反比 C. 基本相等 D. 成正比

满分：2 分

4. 服务市场营销同产品市场营销有着____的不同。 A. 一定 B. 本质 C. 较大 D. 较小

满分：2 分

5. 新产品应具有多种性能和多种用途，足以吸引( )购买。 A. 政府 B. 中间商 C. 零售店 D. 消费者

满分：2 分

6. ()是指某种产品从生产者向消费者或用户转移过程中所经过的一切取得所有权或帮助所有权转移的商业组织和个人，及产品从生产领域向消费领域转移经过的通道。 A. 营销渠道 B. 销售渠道 C. 分销渠道 D. 运营渠道

满分：2 分

7. 按照消费主体的身份，可分为消费者市场和（ ）市场。 A. 政府 B. 组织 C. 零售 D. 中介

满分：2 分

8. 新产品应具有多种性能和多种用途，足以吸引( )购买。 A. 政府 B. 中间商 C. 零售店 D. 消费者

满分：2 分

9. 社会文化环境分析有助干企业了解（ ）的需求特征，更好地确定营销目标市场。 A. 购买者 B. 制造商 C. 消费者 D. 供应商

满分：2 分

10. “市场营销”重要概念的提出，进一步丰富和完善了市场营销理论，是市场营销理论在20世纪发展和创新的重要（ ）。 A. 标志 B. 阶段 C. 学说 D. 发展

满分：2 分

11. （ ）帮助企业寻找买方，或直接将企业产品出售给顾客。 A. 批发商 B. 零售商 C. 供应商 D. 中间商

满分：2 分

12. 每一分销渠道交替方案都是企业产品送达最后（ ）的可能路线。 A. 中间商 B. 顾客 C. 厂商 D. 销售员

满分：2 分

13. 营销活动的各个参与部分和影响力被称为()要素。 A. 宏观环境 B. 任务环境 C. 营销环境 D. 内部环境

满分：2 分

14. （ ）环境是营销活动的基础，外部营销环境是营销活动的保障条件和制约。 A. 外部营销 B. 内部营销 C. 企业营销 D. 市场营销

满分：2 分

15. 产品生命周期是指某产品从进入市场到被淘汰退出市场的（ ）过程。 A. 相对 B. 全部 C. 一定阶段 D. 相应

需要正确答案代做作业加q二九七九一三九六八四 满分：2 分

16. （ ）是完成计划目标的主要途径和方法。 A. 营销目标 B. 市场策略 C. 成本目标 D. 营销策略

满分：2 分

17. 某种产品或服务的需求逐渐减少，出现了动摇或退却的现象，被称为（ ）需求。 A. 波动性 B. 延缓性 C. 衰减性 D. 动摇性

满分：2 分

18. ()是指企业通过对顾客需求的估量和成本分析，选择一种能吸引顾客、实现市场营销组合的价格的策略。 A. 价格策略 B. 定价策略 C. 折扣策略 D. 销售策略

满分：2 分

19. 营销决策是营销管理活动的核心，良好的信息支持是正确进行营销（ ）的基础。 A. 市场策略 B. 促销 C. 决策

D. 营销策略

满分：2 分

20. 消费者()往往与不同个体的具体条件有着密切联系。 A. 购买方式 B. 购买欲望 C. 购买行为 D. 购买能能力

满分：2 分

二、多选题（共 20 道试题，共 40 分。）V 1. 按消费者购买习惯分类，产品可以分为：（ ）、（ ）和（ ）三类。 A. 耐用品 B. 选购品 C. 便利品

D. 易耗品 E. 特殊品

满分：2 分

2. 影响整合营销实施的技能有：（ ）、（ ）、（ ）和（ ）。 A. 营销贯彻技能 B. 营销诊断技能 C. 实验分析技能 D. 问题评估技能 E. 评价实施结果技能 满分：2 分

3. 对新进入者与竞争对手之间的抗衡情况，应该重点注意()、()、()这三个方面。 A. 技术差异 B. 财务差异 C. 卖方密度 D. 产品差异 E. 进入难度

满分：2 分

4. 物质产品主要包括产品的（ ）及其（ ）、（ ）、式样、品牌和包装等，它们能满足顾客对使用价值的需求。 A. 实体 B. 功能 C. 品质 D. 特色 E. 经济

满分：2 分 5. 一般来说，（ ）有新购和重购两种情形，而后者又分为（ ）和（ ）。 A. 直接采购 B. 工业采购 C. 选择采购 D. 直接重购 E. 变更重购

满分：2 分

6. 物流管理的原则包括()、()、()和()。 A. 市场营销原则 B. 渠道简化原则 C. 顾客服务原则 D. 经济效益原则 E. 整体化原则

满分：2 分

7. 常用的市场调查方法有：（ ）、（ ）和（ ）。 A. 询问法 B. 观察法 C. 实验调查法 D. 德尔菲法

E. 简单平均法

满分：2 分

8. 企业在（ ）中所承担的（ ）不同，所以各有自己的（ ）。 A. 营销战略 B. 营销活动 C. 计划目标 D. 营销任务 E. 营销目标

满分：2 分

9. 按消费品的购买特点，可分为（ ）、（ ）和（ ）。 A. 日用消费品 B. 耐用消费品 C. 选购消费品 D. 民用消费品 E. 特殊消费品

满分：2 分

10. 企业（ ）的实现，必然要依赖于某些特定的（ ）、（ ）、能源等的供应。如果没有经 营供货保障，企业也就无法正常地进行营销运转。 A. 经营计划 B. 营销目标 C. 原材料 D. 资金 E. 设备

满分：2 分

11. 要制定正确的营销战略，首先要了解企业所面向的（ ）和（ ）消费主体的（ ），即市场营销学中所研究的市场。 A. 预期的 B. 整体 C. 现实的 D. 潜在的 E. 集合

满分：2 分

12. 按照消费者进入某种产品市场的程度，可以将其细分为（ ）、（ ）、（ ）、（ ）及经常使用者等顾客群体。 A. 从未使用者 B. 早期购买者 C. 曾经使用者 D. 潜在使用者 E. 初次使用者

满分：2 分

13. （ ）后，每个市场都变得（ ），便于企业了解和把握（ ）需求。 A. 企业促销 B. 市场细分 C. 具体明确

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