2018年视频社交行业市场调研分析报告

2018年视频社交行业市场调研分析报告

目录

第一节 社交移动化基本完成，社交视频具备基础 .................................................... 4

一、智能手机带动移动社交发展 .......................................................................... 4 二、3G/4G 满足移动社交需求 ............................................................................. 5 三、移动社交成新生代表达主流 .......................................................................... 6 第二节 视频社交迎合用户需求，广告商发现营销新渠道 ........................................ 7

一、继文字、图片之后，视频成为当前社交需求 .............................................. 7 二、短视频+视频特效带动内容升级，丰富视频社交趣味性 ............................ 7 三、视频社交成广告商新宠 .................................................................................. 8 第三节 Snapchat 引领潮流，社交巨头、创业公司陆续进入市场 ........................... 8

一、Snapchat：开启视频社交市场 ....................................................................... 8 二、QQ：社交巨头顺应潮流，丰富产品功能 ................................................... 15 三、美图：以制作工具为核心，拓展视频社交市场 ........................................ 18 四、快手、Wecut、iFchat：创业公司占据细分市场 ........................................ 21 第四节 市场快速发展，商业模式仍需完善 .............................................................. 23

一、视频社交广告收入仍有巨大上升空间 ........................................................ 24 二、内容变现或将成为收入新突破点 ................................................................ 24 三、视频社交+AR，或将成就爆款 ..................................................................... 24

图表目录

图表 1：2007-2015 年中国整体网民及移动网民规模（单位：亿人） .................. 5 图表 2：2013-2016 年中国商业WiFi 热点数量（单位：万） ................................ 5 图表 3：2010-2015 年中国3G/4G 用户在手机用户中占比 ..................................... 6 图表 4：2016 年7 月中国移动社用户年龄分布 ....................................................... 6 图表 5：美国青少年心目中最重要的社交平台占比（单位：%） ........................... 8 图表 6：Snapchat 图片效果图 ................................................................................... 10 图表 7：Snapchat 多种透镜 ....................................................................................... 10 图表 8：故事（story）功能 ........................................................................................ 12 图表 9：多人故事（our story）功能 ......................................................................... 13 图表 10：发现（discover）功能 ................................................................................ 13 图表 11：主流社交软件95 后用户使用比例（单位：%） .................................... 15 图表 12：涂鸦挂件 ...................................................................................................... 16 图表 13：双热挂件 ...................................................................................................... 16 图表 14：视频聊天挂件 .............................................................................................. 17 图表 15：多人视频聊天 .............................................................................................. 18 图表 16：美拍滤镜效果 .............................................................................................. 19 图表 17：弹幕视频功能 .............................................................................................. 19 图表 18：动态涂鸦功能 .............................................................................................. 20 图表 19：“面具聊天”功能 ........................................................................................ 20 图表 20：快手“社会摇”风潮 .................................................................................. 22 图表 21：Wecut 海报 ................................................................................................. 23 图表 22：AR 游戏《Pokemon go》 ........................................................................... 25

第一节 社交移动化基本完成，社交视频具备基础

自20 世纪末猫扑、天涯社区等论坛出现开始，社交网络已经历了近20 年的发展，从最初单纯的信息展示向移动化、多元化、兴趣化发展，到目前为止大致可以分为四个阶段：

1） 以信息展现、发布为主的文字交流阶段。在社交网络发展初期，论坛是最主要的社交平台，用户会以文字的形式将信息发布于平台上，展示给大众，想要进行交流的其他用户可再将其评论再次发布于平台上，等待其他人的再次回复，例如猫扑、天涯社区、百度贴吧等。其形式以文字为主，比较单一，需要使用PC 机和有线网络，且存在较大的延迟性。随着QQ 的诞生，延迟性得到很大改善，但交流方式仍比较单一，且移动性较差。

2） 图文混合的高交互阶段。社交网络自2005 年进入高速发展期，人人网、QQ 空间、豆瓣、博客等新型社交网站出现，不但丰富了信息交流的方式（图片、声音、文字），而且还利用游戏、人脉关系等场景丰富了用户之间的交互方式。

3） 移动社交兴起阶段。自2010 年起，随着移动互联网的高速发展，更加便捷的使用场景、更快速有效的互动、更好玩的拓展功能使移动社交快速占据有力的发展优势，许多大型社交网站、软件分别向移动端转型，出现了微信、微博等移动社交现象级产品，更加符合用户即时性强、可随时随地使用的需求。

4） 细分需求及新科技阶段。在近几年，大批的创业者聚焦于移动社交，开发出各种细分需求或结合新技术的新型移动社交应用，例如专注于唱歌需求的唱吧、专注于恋爱需求的探探、满足用户匿名需求的无秘、面向同志群体的blued 以及利用视频新技术的iF 等。随着移动互联网及相关软硬件的高速发展，社交网络正向移动化、多元化发展，未来的增长点很有可能出现在新科技下的新兴市场。

一、智能手机带动移动社交发展

根据艾瑞咨询提供数据，截至2015 年12 月，中国网民规模约为6.88 亿人，互联网普及率已达50.3%；其中手机网民规模约为6.20 亿人，占整体网民比例高达90.1%，预计未来这一占比还会继续上升，将无限接近于100%；2016 年中国智能手机保有量约为10.6 亿，相比2010 年增长12 倍，预计2018 年中国智能手机保有量将达11.8 亿。

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