第1章认识创业及其本质(2)

财富无处不在，行动成就梦想。——《致富经》栏目主题词

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【引导案例】 :李红莉开旧书店

李红莉，大学毕业后进一家工厂上班，工作没到一年就被炒 鱿鱼。一气之下，她索性做起旧书生意。– 读大学时，李红莉就发现许多二手书店通常是将人家卖不出去的书籍 抱到店里来销售，却忽视了顾客究竟要什么读物。而随着图书市场格 局的变化，现存的正规旧书店已为数不多，无形中导致旧书业的现状 已无法满足市场和读者的实际需求。加上近年来纸张飞涨，包装精美 的新书更是价格不菲，这无疑给二手书市场留下了巨大的交易空间。 – 李红莉认为做旧书生意的定位就在于——业精于专。根据现实情况， 她打算主营社会、科学、文革类书籍，从而形成自己的特色。她首先 看书的内容，其次是出版社。她收购到一百多本财富类书籍，没想到 新学期开学没几天，就被大学生抢购一空。 – 书店开张没多久，为增加有效的交易渠道，李红莉还开设了网上交易 (主要是学术类著作),意在便于与同行交流。现在，网上交易量已占 到书店业务总量的15%。 – 增设“寄设”业务，是李红莉的新招。 – 现在李红莉的书店每月有3000元的纯利。

李红莉的故事属于创业活动吗？中北大学经济管理学院

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1.1 创业的含义与本质

1.1.1创业 的含义

创业是不拘泥于当前资源条件的限制下 对机会的追寻，将不同的资源组合以利用 和开发机会并创造价值的过程。 ——史蒂文森 上述定义容易使创业概念泛化，即容易把一般的经 营活动都纳入创业的范畴。创

业本身也是经营活动， 创业活动普遍存在于各种组织和个人活动中，创业 活动侧重经营活动的前段，在机会导向的程度、创 新的强度、创造价值及对社会的贡献等多方面表现 得更突出。中北大学经济管理学院

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莫里斯所做的创业定义研究对于创业定义的不同理解 1 2 开始、创建、创造 新事业、新企业 频数 41 40 10 11 对于创业定义的不同理解 价值创造 追求成长 频数 13 12

34 5

创新、新产品、新市场追逐机会 风险承担、风险管理、不确定 性

3931 25

1213 14

活动过程已有企业 首创活动、做事情、超前认知与 行动

1212 12

67 8 9

追逐利润、个人获利资源或是生产方式的新组合 管理 统帅资源

2522 22 18

1516 17 18

创造变革所有权 责任、权威之源 战略形成

99 8 6

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新华书店里的职工与做旧书生意的李红莉新华书店里的职工 做旧书生意的李红莉创建新的书店并开展业务 为书店定位并为顾客选书 除时间、劳动、智慧外，有可能将 积蓄全部投入到书店的创建和经营 中 经营失败可能“血本”无归 经营成功可以获得大部分经营利润

基本特点 工作性质 投入资源

为已经存在的书店工作 帮助顾客找书，有什么书卖什 么书 时间、劳动、智慧

承担风险 报酬水平

书店倒闭失业或被解除职务 工资和奖金

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1.1.2 创业与创新创新是带给市场新的 东西，而创业是对市 场需求的一种响应。

发明、创新、创业之间的关系1. 发明不等于创新；2. 创新也不等同于创业；

3. 成功的发明家不一定是一位成功的创业家; 4. 成功的创业家也不一定要具备发明的能力； 5. 发明与创业分属两种不同的专业能力，两者 的动机、过程，以及追求的目标都大有差异。

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