中国儿童产业应抓住MINECRAFT的机遇(2)

在接受卫报的采访时，Mojang 首席运营官 Vu Bui 谈到了公司的电影计划。“有许多工作室和我们联系，但是在与华纳兄弟交谈后，我们确信，那才是我们想要合作的团队，” Bui 说，“他们尊重这个品牌，尊重知识产权，而且他们想要做些真正了不起的事情，不仅仅是从游戏的成功中获利。” 除了电影，与基因相似的乐高合作，开发了乐高玩具MINECRAFT系列，也得到了孩子们的喜爱。

尽管也在谋求多元化发展，但MINECRAFT目前的发展核心仍然是游戏。 “我们是一个游戏工作室，我认为，这不会在短期内发生改变。”

从产品生命周期的角度看，MINECRAFT还处在发展阶段，在中国更是如此，但已近释放出巨大的能量，让经营几十年甚至上百年的传统老牌机构刮目相看。而其在全世界的拥趸数量数量可观。外媒报道，“Minecraft”(我的世界)是2014年Youtube上搜索率第二高的名词，只是比“music”这个名词的搜索频次略低。根据Google的数据，“Minecraft”这个词甚至比"movies"(电影)更频繁地被网友在Youtube上搜索。这应该是最打动微软的地方。

MINECRAFT在中国只是初露头角,不久将来将会向乐高玩具一样成为现象级的产品,甚至成为乐高玩具最大竞争对手,也或未可知。之所以这样认为,是基于对MINECRAFT产品基本特质、产品平台、以及发展潜力的分析。

附图: 2014年Youtube名词搜索率

未来的世界不局限于游戏，准备抱MINECRAFT《我的世界》的大腿吧

在接受卫报的采访时，

Mojang 的首席运营官 Vu Bui 谈到了游戏授权、Youtube 视频，还有公司的电影计划。而微软的介入，更不会仅仅把它当做一款游戏来运营。

研究者认为，基于这款产品独特的基因，与亲子教育时代精神的高度吻合，以及数量庞大的用户群体，和未来很长一段时间对孩子的吸引力，MINECRAFT将来会在中国游戏、玩具、图书、电影即其他授权领域产生很大的影响，会成为很多机构的竞争对手。对于儿童产业，为了提高儿童用户的喜好度，主题化是必须的要求，而卡通形象的塑造或引人是基本的要求。如果在其发展阶段，能够有机会以较低的代价合作应该是更好的选择。

(艾索儿童研究咨询公司 安相龙 王婧怡 撰写)

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