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市场火爆 经营杂乱——银川建材市场巡视(2)

来源:网络收集 时间:2021-09-24 下载这篇文档 手机版
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西部建材城:该市场坐落在银川德胜工业园区内,总投资2.2亿元,占地面积550亩,建有配送中心、仓储中心、信息中心,为一站式的现代化大型建材市场。建材城全部实行品牌经营,划分了陶瓷瓷砖、洁具卫浴、各类板才、地板橱柜等11个大型建材展厅。在展厅四周建有工艺设计、五金电料、水暖配件、油漆涂料等配套专营区域。这是宁夏第一个门类齐全、设施高档、功能先进、管理规范的超大型专业建材市场。

南薰西街:这里是建材和涂料汇聚的一条街。在这条街上一些涂料的广告牌随处可见,经营的涂料品牌也很多,但相对分散在街道两旁,立邦漆、华润漆、多乐士漆、雅士利漆、美涂士、三和漆等均以专卖的形式出现。他们对笔者的送报上门甚是欢迎,几大品牌的店员均表示,以前也收到过《中国涂料报》,内容太好了,很有帮助。

银川涂料市场存在问题

银川涂料市场虽然形成了一定的规模,市场容量也在不断增大,但还存在一些问题。

1、市场规划不合理,仓储面积小,交易不便利。主要表现在:商户仓储面积小,经营店铺普遍表现为脏、乱、差的局面,店内和门面产品堆积成堆,不但购物者行走困难,而且在装卸货过程中会导致路面交通堵塞。笔者在长城建材城油漆区调查时,刚好碰到有货车卸货,后面的通道几乎堵死。天上艳阳直射,地下灰尘直扬,大汗淋漓而下。如果是去购物,那心情肯定荡然无存。

2、假冒伪劣产品充斥市场。这当然不只是银川涂料市场的特性。很多正规涂料品牌都知道,假冒伪劣产品不仅影响到涂料的销售,还破坏整个市场的信誉。如果消费者都传言“哪个市场假冒伪劣产品多”的话,更多的消费者是不愿意进那个市场的。有些商家的名片上正面印的大品牌的商标,而在背面就印着

假冒伪劣产品的商标。一般建材批发市场都是由卖方出价、买方砍价形式交易,商品价格透明度很差。市场常常会出现看上去是同一商品的价格却差出一大截的情况,从而导致一些消费者误认为商户所售的是名牌产品而价格却很实惠,认为是商家“薄利多销”自己捡了便宜,其实却不知这些卖出去的产品大都是以次充好、以劣充优的货色。这种投机做法迎合了大众消费心理,抢到了一些市场份额,但长期以往必定会对品牌造成极大的影响,尤其是当消费者知道底细的情况下。另外,一些生产企业生产行为极不规范。他们采取欺骗手段,先按国家标准生产一批合格产品以应付有关部门的检查,后续偷工减料大批生产伪劣产品。更有甚者,采用非法手段,购进名牌产品的合格证、外包装等为自己的“残品”进行包装。这样下去,整个市场的吸引力将大打折扣。

在银川的装饰建材流通批发市场,主要还是依托“摊位制”来进行经营。据了解,摊位制市场存在的最大弊端就是,经营与管理相分离。没有强有力的质量与服务的监督制约机制,由此带来的也远不仅指商品质量那么简单,价格欺骗、劣质服务等方面的痼疾也极为严重。

规范、环保是涂料发展趋势

随着中国整体进入“低碳”时代,整个银川建筑行业在2010年共办理建筑节能工程设计备案884项。在建设过程中,随着人们环境保护意识的提高,低耗能低排放的建筑工程项目显然越来越受到青睐。环保将成为涂料市场的大趋势。

在银川市的建材市场,有不少涂料经营店铺注重涂料的环保性。巴德士漆宁夏总代理柴军就认为,健康环保是涂料发展的大潮流,但规范市场迫在眉睫。巴德士漆非常注重水性涂料的研发和生产,以“环保至上、品质为先、打造绿色家园”为使命,将确保您家庭装修后无毒无味、健康环保。

立邦宁夏总代理银川市金涛装饰工程公司的相关负责人就表示,立邦漆一向就以环保为己任,始终坚持“过程环保的经营战略”,把环境保护的理念贯穿于所有的研发、制作及业务的环节。公司率先在宁夏开设第一家油漆超市并引进电脑调色系统,现有4套智能调色系统,建有宁夏唯一的油漆岗位培训基地。现在发展为两家油漆超市、五家立邦漆装卖店、二十余家分销商。

面对消费能力不强、经济环境不好的市场情况,宁夏嘉宝莉经销商、银川艺源工贸有限公司总经理李夏富则认为,品牌要发展,首先要紧跟厂家发展思路,巧借公司市场资源和人员,结合本地实际情况积极互动配合;其次,建立强大的区域网络资源,使客户数量增加,网络密度进一步加大,实现喷涂服务的常态性推广和新品的有效拉动;再次通过开展丰富的促销活动,调动起了分销商、家具厂、会员渠道及广大消费者的积极性;四是重视油木工会员管理和工程信息,使分销和加盟商增量大大提升。由于对油木工实施会员制,加大了对油木工渠道及终端客户的促销力度,取得了非常明显的效果。

今年可以说是涂料行业的又一个考验年,竞争激烈自不用说。不少涂料经销商表示,想要在涂料行业持续发展,好的品质和售后服务是基础。如华润漆的服务支持,嘉宝莉的大量广告投入,还有其他品牌不同程度地降价促销等手段都一定程度地为经销商拉来了不少“回头客”,靠着回头客的口碑效应,一步步做大。

老甫“西游记”第二回将走进:“黄河之都”兰州。

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