品牌概念解读(4)

市场调研行业的一些专有名词解读,有助于理解调研报告。

建立品牌是为企业发展进行的长期投资，它的实施必然要和企业的实力相适应并考虑品牌战略对企业利益回报程度，品牌运作是一种兼顾生存和发展的高难动作，如果一味地不惜投入导致入不敷出使企业陷入困境，品牌也失去了存活的物质基础。爱多曾经是一个享誉一时的著名品牌，但是企业由于在广告宣传上投资过大，导致经营亏损，现金流枯竭，最后出现财务丑闻，而曾经被估价几个亿的品牌也被贱卖到几百万。

避免品牌空心化的唯一出路就是进行科学化的品牌管理，品牌是为后续的、持续发生的交易提供担保的资产，品牌维护是一种持续不断的投资过程，要通过整合传播手段不断地与目标人群进行有效地沟通并提供创新价值的累积。如果对品牌资产没有一个持续的创新性提升，就会导致信用过期或是创新能力的减弱，而只靠空洞的宣传支持，最终会影响后续的交易，导致品牌空心化。

需要说明的是，不要因为你的企业目前经营良好利润可观或者你的品牌现在排名多么靠前而沾沾自喜，品牌空心化是潜在变动的一种倾向，如果不及时发现并予与修正，将来你会面临品牌空心的尴尬局面。”

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