环境材料与导论论文..(12)

环境材料与导论论文..

维原料品牌建设，但与发达国家相比较，则是终端品牌的差距大于纤维原料品牌与国外的差距。推动纤维原料品牌建设更易提升产业链整体品牌形象，如果更进一步，纤维生产与终端制造形成合力，则更有利于提高“中国制造”的整体品牌实力。

在中国化学纤维工业协会会长端小平看来，国内化纤行业在新产品研发方面与传统化纤制造强国和地区相比，差距不仅表现在自身研发的能力和水平方面，还表现在对纤维品牌建设和新产品的市场推广的重视程度以及能力方面。在“十一五”期间，前一个差距有逐渐缩小的趋势，后一个差距则没有明显改观。两个方面的差距之间其实存在着密切的联系，前一种差距会直接导致后一种差距无法弥补，而后一种差距的存在则会间接影响到缩小前一种差距的动力。

就行业以及企业而言，他们往往只看到研发能力和水平方面的差距，而忽视了纤维品牌建设和新产品市场推广方面的差距。但是品牌建设和新产品市场推广的问题不解决，研发能力和水平也难以得到大幅度的提升。

纤维品牌建设可以给整个产业链运营带来效益。在纤维品牌建设方面，杜邦公司的莱卡推广是一个比较成功的案例。莱卡通过价值链营销，成功地将一种专业性极强的化学纤维原料做成了消费者熟知的品牌。当使用莱卡吊牌的下游产品在市场上俏销时，各纱厂、面料厂求购莱卡的热情也水涨船高。杜邦公司可定向为他们提供技术服务和市场咨询，既保证吊牌产品的质量，又巩固和下游厂商的合作关系，从而促进了莱卡纤维的销售，最终带来了莱卡销量的持续上升。

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