传播学概论重点

1.标志传播学的产生：1949年《大众传播学》施拉姆。写过的书：1949年出版《大众传媒》、1956年出书《报刊的四种理论》晚年来到夏威夷，完成了《传播学概论》是第一部系统的阐述传播学理论的著述，是他一生在构建和完善传播学体系的心血结晶

2.传播的含义：传播是指社会信息的传递或社会信息系统的运行。传播学中关于“传播”的定义：据考证，1945年11月16日，在伦敦发表的联合国教科文组织（UNESCO）宪章中，曾经这样写道“为用一切 mass communication 手段增进各国之间的相互了解而协同努力。”其中的 mass communication 一词就被翻译为“大众传播”（专指报纸、广播、电视、网络等媒体而言，所以，这些媒体也就被统称为“大众传播媒体”，简称大众传媒）。类型：分为自然界传播和人类社会的传播。具体表现：聊天、听广播、看电视以及人的内省思索等。

3．网络传播与大众传播的区别：（1）大众化与个人化 （2）非目标性与目标性 （3）单向为主与交互为主（4）区域化与全球化。网络传播在如下方面拥有与传统媒体完全不同的特点：交互性、海量性、多媒体、即时性、个人化、超文本等。 1）交互性：传统媒体将信息单向传递给受众，网络传播则提供一种双向传输的信息渠道。 2）海量性：因特网将全世界的计算机和计算机连接起来，从而形成了一个巨大无比的数据库。世界上任一时间任一地点发生的任一事件都有可能成为网络的信息被广泛传播。与传统媒体相比，由于它得天独厚的技术优势，它可以逃脱报纸版面、广播电视固定时段、节目容量等诸

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