耐克双十一市场营销策划书(11)

耐克双十一市场营销策划书

义飞扬的红旗–青春燃烧的火炬–热情律动的旋律–活力.

新标志、新口号：

新标志意义：李宁新LOGO的设计依旧沿用了旧标志的设计概念，飘动的造型将更加锐利和富有动感，传达给消费者“突破、进取、创新”的产品文化。“Make The Change”成为了李宁的品牌新口号。李宁牌商标的象征含义：飞扬的红旗----青春燃烧的火炬----热情律动的旋律----活力

李宁品牌理解

（1）李宁品牌已成为中国运动用品领域第一品牌，特别在运动服装、运动鞋和运动器材方面，影响力更盛；

（2）品牌的知名度、美誉度和品牌忠诚是一贯和持久的；（3）李宁品牌已具有比较丰富的核心内涵。●一个体育运动品牌；

●挑战、超越、积极、健康、专业、活力、青春、力量等都是李宁品牌的内涵所在；

●李宁品牌的品牌联想十分丰富而独到。

营销网络建设

从90年的第一家专卖店至20XX，李宁公司在全国范围内约244名经销商，在中国各地共5301间特许零售门市店：北京、上海及13省拥有375间直接经营的李宁牌及AIGLE

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