立顿红茶促销调研报告方案(4)

针对立顿红茶的促销方案,建立在市场调研的基础上展开。

2.立顿的市场理念更倾向于简单便捷(袋泡)+科技+时尚 现代的包装+口味开发(立顿柠檬茶、苹果茶、巧克力热吻 等)+健康，使便捷、现代、时尚和健康的文化内核简单地 打入了年轻消费群体的内心。

3.立顿袋装红茶传递的是一种时尚和品位的象征。因此其 进入中国后就一直保持着经典传统的品牌形象。这一市场 定位使立顿袋泡红茶迅速成为中国包装茶的著名品牌，其 市场占有率迅增，目前在整个茶饮市场上，立顿约占据了 80%以上的市场份额。

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