市场营销 第六讲 促销策略(6)

市场营销

广告5M决策Mission Money Message Media Measurement

信息 资金考虑因素 信息的产生 信息评价和选择 信息的表达 社会责任观

任务 销售目标 广告目标

产品生命周期 阶段 市场份额和消 费基础 竞争与干扰 广告频率 产品的替代性

衡量 传播效果 销售效果

媒体 触及面、频率、 影响 主要媒体类型 特定媒体工具 媒体时机 媒体的地理分布

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