市场营销环境分析报告——Green team(14)

市场营销的分析作业

是一味地填饱肚子和追求味道，而是趋于健康均衡的饮食。工港城附

近虽然聚集了大量的餐饮店，但是在食品卫生，健康均衡等综合方面，

明显欠缺，而肯德基在中港城的落户，就正好满足了中港城里面的人

的就餐需要，更甚于，肯德基还针对“本土化”，推出了特色早餐系

类，以满足那些因上班无法吃早餐的上班族的需要。

4、政治和法律环境

肯德基要成功的在市场上运行，还必须要符合政治和法律坏境的

要求。这点，在中港城的KFC，我们也可以分析出的营销方式。一

个企业的良好运行，要求的是企业的营销人员要对当地的政治和法律

环境有明确的了解，并且要知道它们对企业营销活动的影响，否则将

招致不可逆转的损失。 例如苏丹红事件的出现，鸡激素事情的曝光，

在一定程度上对洋快餐的形象都造成了一定的影响。所以，肯德基为

避免这些事情的再次发生，肯德基也加紧了对其员工素质的培训和对

供应商的管理。每个进肯德基工作的人都必须持有健康证明，还要经

过长时间的专业培训，着统一服装，以备应对不同特殊情况的发生，

严格遵守我国对劳工限制的要求。另外针对我们国家法律上的一些出

口限制，KFC在选材，购买等方面普遍由国外供应转成国内直接供

应，大大保障了食品的安全问题。

5、科学技术环境

科学技术环境是社会生产力新的和最活跃的因素，它不仅直接影

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