沃尔玛产品组合

1、沃尔玛作为全球大型零售企业之一，进驻其里面的品牌有许多，，经营的商品品种齐全，举凡一个家庭所需要的物品在这里都能买到。所以我们根据其零售情况，选择了进入其当中的知名品牌海尔来介绍其产品层次。 Product level

Core product:Air conditioner control temperature humidity in order to make comfortable Actual product :

Quality level :advanced product structure stable performance reliable quality low noise Packaging: Packing Belt打包带 Corrugated cardboard box 瓦楞纸 Honeycomb carton 蜂窝纸箱

Design:Window air conditioner窗式空调 Split wall hanging type air conditioner分体挂壁式空调 Split air conditioner分体立柜式空调 Ceiling type air conditioner吊顶式空 Embedded air conditioner嵌入式空调 Small air conditioner小型空调

Features: Strong energy-saving超强节能 Temperature control precision is high温度控制精度高 Control is flexible and convenient 控制灵活方便 Augmented product

Delivery and credit :provide door-to-door

Installation:All users installation and commissioning Warranty: Provide relevant certificate

After-sale service: 10 years the guaranteed repair; guarantee to exchange

2、沃尔玛其经营项目种类繁多 ，每种商品几乎都有多种品牌进入销售，所以我们根

据其零售特点对沃尔玛主要销售的产品进行了大致的分类，具体沃尔玛产品组合如下图所示：

wal-mart’s product mix

由上图可知沃尔玛的产品组合的广度为4，产品组合的深度为10，产品组合的长度为33，

产品组合的相关度较高，因沃尔玛作为一个大型的零售商，里面的产品种类齐全，消费者可以在这买到自己想买的东西，产品之间的相关度就相对而言较高。

3、product mix strategy：product mix stretching

沃尔玛实行的product mix strategyproduct mix strategy是product mix stretching，是在

原有的产品基础上扩大其在市场的占有率，针对不同的消费者提供不同的服务。沃尔玛在经营商品品种选择上，主要以销售量大、周转速度快、购买频率次多的商品为主，适度兼顾高低档商品，满足了不同的偏好的消费者多方面需求。

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