广告视觉创意途径探析(3)

毕业论文

五、注重变化

一切人为的变化都包含了创造的因素，因为“变”的动机是对新的渴求，是创造愿望的反映。同时，一切创造都需要以变为先导，亦以变为结果，喜欢多样变化是人的天性。创意亦需要以求变的心态获取异于恒常的理想表现。将生活中任何一种普通物体的色彩、形状、质感、大小比例、数量、场景等在局部或整体加以改变时，就能获得一个全新的视觉形象。但是任何事物的发展变化，只有达到极致甚至超越极限才会独领风骚，脱颖而出，如果你想创造超乎寻常的视觉形象，就必须挑战思维的极限，把不可能变为可能。例如当一个男人的腰部打结扭曲；蒙娜丽莎变成一个肥胖的妇女；一位在弹钢琴的男士的双手被无限拉长；骆驼长出了五个驼峰时，它带给我们的将是全新的、极具冲击力的视觉效果。

六、学会综合

生新的生命，甚至一种偶然的相遇或并列之合都会形成新生。超现实主义绘画大师马克思 恩斯特说：“把毫不相干的客体相互连接起来，即会产生诗意的燃烧。”ｆ５１（Ｐ４９’所以，综合不仅可以获得全新的、有奇异视觉效果的形象，还可以创造出全新的意趣和诗意。广告设计中对两个以上的形象进行综合是一个创造的过程，所获得的结果也必然是一种全新而独立的形象。例如将香烟和枪口综合成一个新的形象，传达出吸烟等于自杀的概念；将汽车轮胎与眼球综合成一个新的形象，传递出行驶安全的讯号；将饮料瓶与消防栓综合在一起，传递出饮料解渴的特点等

等。

上述几种方法都有助于我们创造不同寻常的、新颖独特的视觉形象，但这只是几种主要的途径，而不是创意的公式。一旦这些方法成为公式，创造性又会荡然无存。如果我们能从中获得启迪，将它们综合运用或举一反三地组合出新的创意方法，无疑会创造出优秀的、全新的视觉形象。

综合也是创造。自然界中两种以上的单体物质的结合即会构成新的物质，两种生命的交合也会产

参考文献：

【ｌ】刘欣欣．创意宝【Ｍ】．上海：上海教育出版社，２００４．２２．

【２】【美】鲁道夫 阿恩海姆．视觉思维——审美直觉心理学【Ｍ】．腾守尧译．成都：四川人民出版社，１９９８．２７

［３】【法】让 马贺 杜瑞．颠覆广告【Ｍ】．陈文玲，田若雯译．北京：中国财政经济出版社，２００２．［４】【德】马利奥 普利肯．顶尖视觉创意【Ｍ】．夏赛辉译．长沙：湖南美术出版社，２００４．４２．［５】周琮凯．图形创意【Ｍ】．重庆：西南师范大学出版社，１９９７．

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（责任编辑：张莉莉）

万方数据　

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