博弈论及其应用(期末学习报告)(3)

1、官方观点

企业降价是市场调节在发生作用，是市场通过价格机制这只无形的手在配置资源，价格战只是中国彩电产业不同发展时期的小插曲，竞争中的胜利者必定是生产率高的强者，竞争力量强者，创新是彩电业发展进步的本质要求和内在动力。当前我国彩电业还面临着产业链不完善、核心技术和关键环节上落后等突出矛盾，要坚持‘洋为中用、以我为主，消化、吸收、再创新和国际合作并举’方针，实现跨越式发展。我们要好好在价格战中吸取经验，好好分析其中的利于弊，然后找到我们的制胜武器，这样才能让我们的企业在当前市场经济的体制下生存。价格战不仅是个经济问题，还是个法律问题，更是个典型的经济法问题——竞争是否正当？市场是否失灵？是否需要国家干预？都一 一需要我们好好去审视。

2、专家学者的观点

复旦大学管理学院副院长陆雄文教授认为价格战越打越凶，只能说明企业缺乏真正的竞争力，在粗放式的竞争环境中，企业不能给顾客提供更多价值，只能降价。许多中国企业的营销特点就是不擅长组合拳，只会拳打脚踢。陆雄文教授根据四川长虹价格战经历为切入点，点出价格战的“死穴” “价格要以成本为基础，如果成本降不下去，一味实施价格战，只能是死路一条。”并指出企业虽然暂时能占有很广的市场份额和为企业赢得利润，但如果就一味的采取价格战，而不在其他方面进行开拓创新，那么它必将为此付出惨厉的代价，并逐步退出这个市场。陆雄文分析道：“经过四五年的价格战，有的企业支持不住便倒闭了，比如西湖被海尔收购。价格战的本意是为了清理门户，但最终造成了全行业利润大幅下滑，没有资金投入到技术研发上去，影响了整个行业长远发展。”，“在不停的价格战中，消费者的预期在改变，原打算降价后再去购买，但刚买来，发现价格又降了。几轮下来，消费者都在观望，销量上不去，市场停滞起来。价格战是有人主动打破均衡状态下的供给，为了恶性驱逐竞争者。企业只有在产品成本低、价格高的情况下，才拥有发动价格战的资本。价格战是把双刃剑，一方面会为企业带来利润，但一不小心会让企业失去存在的能力。

3、大众观点

市场是为消费而存在，没有消费就没有市场，真正的市场经济，应该是消费者导向型市场经济。消费者权益应当成为衡量企业行为的首要标准，顾客在购买

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