四大门户网站传播特点与比较(6)

能够得到解决。前几年的贪污事件，一个重庆市长的巨额贪污让世人瞩目。随之而来的是，一连串贪污官员的落马。同样的是不公平的事件，李天一也是很顺利的赢得了全国人民的关注目光，让本来不顺利的入狱之路也变得理所当然。其中，微博的功劳不可小觑。

2、 潜移默化

网络新闻对人民而言，不仅仅是迅速的传播消息，更是一种对每天见面的网民的教化手段。2012世界末日的事件显然是一个铁证，它不是新闻，以谣言的方式在网络上疯狂流传。如果单独的传消息给某一个人，是没有人会相信的。但是，当铺天盖地的谎言来临时，人们却产生了恐慌，再加上有关部门对话语权的控制不够，间接导致了一些人的违法行为。

3、 把关任务

“把关人”的概念由美国社会心里学家库尔特.卢因（Kurt Lewin）提出。1947年，卢因在《群体生活的渠道》中提出，在群体传播过程中存在着一些把关人（gatekeeper），只有符合群体规范或把关人价值标准的信息内容才能进入传播的渠道。后来传播学者怀特将这个概念引入，提出了新闻选择的把关模式，指出众多信息到达传媒组织之后，经过记者、

2编辑的删选，舍弃一部分，余下的那部分信息经过编辑发布出来，传播给受众。在网络新

闻中，这个任务的参与者明显有了变化。“第二媒介时代——双向性的去中心化的交流。”3网络时代的来临改变了着重于单一的从信源到信宿的传播模式，它提供的不仅仅是信源而是一个平台，一个所有人都可以随意发言的平台，这个平台是多种多样的：微博、空间、BBS、OICQ等。这时，把关人变得平易近人，往往是博主、版主、站长、群主等。

在四大门户网站中出现最多的就是超链接，网络新闻的超链接。但是超链接的插入并不是随意的，往往是相关的延伸性的新闻。

门户网站往往会对新闻的标题字数实行控制，用最少的字数呈现最核心的内容。比如搜狐严格要求编辑在加工标题时不能超过21个字。只有一行字的单一型标题集中在一起构成一个规整的矩形，不会给用户以参差不齐的错乱感。为了让读者在选取信息时获得进一步的选择便会在标题旁加上相关说明，如（图）、（视频）等

由于网络采访权尚未完全开放，门户网站的新闻来源大多属于转载。此时，为了吸引读者的目光，高质量的网络新闻专题制作是网站竞争力的体现。同时，门户网站还开设了反馈平台，更贴，顶，评论等，并鼓励网友分享信息。

四、四大门户网站传播产品形式

2 参见郭庆光：《传播学教程》，162页

美，马克.波斯特：《第二媒介时代》，22页，南京，南京大学出版社，

2001 3

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