2017-2021年中国网络视频行业发展及预测分析

2017-2021年中国网络视频行业发展及预测分析 中投顾问对中国网络视频行业发展因素分析

一、有利因素

（一）互联网的大数据功能

网络的大数据能够从观众观看时暂停、重播、快进的位置以及观众的评论获得，即时检测掌握观众对节目的喜好。部分网络剧采取“边拍边播”的方式，结合网络热点、流行语以及观众对剧情的期待修改情节，更好地赢得观众的喜爱。大数据的发展有利于推动网络剧行业的发展。

（二）收入来源多元化

一般网络剧通过贴片广告、植入广告、冠名权收取广告商的广告费。如今乐视、爱奇艺等视频网站推出会员付费模式，不同于以往会员只是享有看视频去广告的权利，现在的会员更多的是拥有新剧抢先看、热剧独享等特权。通过优质网络剧可以吸引一大批观众加入会员。另外，网络剧的衍生大电影和周边产品也可以成为增收的途径。 （三）政府持支持态度 “限播令”、“一剧两星”以及“限广令”都导致传统电视剧开机量下降，一定程度上为网络剧发展提供了契机。2014年中国微电影网络剧创意创业中心成立、2016年网络视听产业基地落成，都说明国家在政策上向网络剧创作倾斜。 二、不利因素

（一）政府对于网络内容的监管明显加强

不同于传统电视剧，一直以来，网络剧制作门槛低，网站具备两证（信息网络传播视听节目许可证、广播电视节目制作经营许可证）、节目经由播出平台自我审查后即可上线播出。部分网络剧打政策擦边球，内容涉及暴力、迷信、色情，话题敏感。近两年来政府加强了对于网络内容的监管，推出“反低俗”行动。而目前视频网站上存在的众多在内容上擦边甚至违规的内容，都可能会使得网络剧遭受政策风险。 （二）原创优质剧本严重缺失

从内容上看，网络剧出现同质化、艺术性不足的根源在于缺少优质的原创剧本，而这种缺失又使得制作商不得不加入低俗元素去增加网络剧的吸引力。再加上网络IP的大热，各大制作商都把资源投入到购买IP中，而不是投入到扶持原创剧本中，因此，原创剧本行业吸引不到优质人才，也得不到资本的推动作用。

中投顾问对2017-2021年中国网络剧版权交易市场规模预测

综合以上因素，我们预计，2017年我国网络剧版权交易市场规模将达到131亿元，未来五年（2017-2021）年均复合增长率约为25.60%，2021年市场规模将达到326亿元。

图表 中投顾问对2017-2021年中国网络剧版权交易市场规模预测

40027630020010002017E2018E2019E2020E1691312263262021E网络剧版权交易市场规模（亿元）

数据来源：中投顾问产业研究中心

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