东风汽车集团和上海汽车工业公司等形成了一个产品种类齐全
２
我国的汽车工业历时半个世纪的发展的汽车产品系列和生产体制大型企业集团
南金天昌
京３％杯３％汽３％河５％哈
上
汽集
汽１７％
集
车
2003年
图２
在很大程度上抑制了重复建设2002
年上汽东风北汽等３上汽东风三大汽车集团加上广州本田安徽奇瑞南京菲亚特和浙江吉利等六家轿车骨干企业市场结构得到优化
我国逐步建成了较为完整的汽车工业生产体系
在绝大多数年份
我国的汽车零配件工业的增长也十分迅速
虽然我国汽车工业取得了前所未有的辉煌成就中国第一个中外合资企业掀起了中国汽车生产企业与世界汽车巨头的合资热潮
我国汽车的自主品牌发展面临了前所
未有的冷冬在中国这个刚刚起动的汽车消费市场上
从发展趋势看
随着居民收入水平的不断提高
对这一进程的发展趋向给予客观的分析和预测
2.2 未来汽车市场增长前景的基本判断
党的十六大提出的经济增长目标
达到约35.8
万
国务院发展研究中心产业经济研究部杨建龙
结合国际经验
并对轿车市场的总规模进行推算
预测结果如下表
３
中国汽车未来市场需求预测
ＦＩＧＵＲＥ ２－３ Ｔｈｅ Ａｕｔｏ Ｍａｒｋｅｔ Ｄｅｍａｎｄ Ｆｏｒｅｃａｓｔ ｏｆ Ｃｈｉｎａ ｔｏ ２０２０
年份
家用轿车保有量每年家用轿车需求量家用轿车保有量增长率家用轿车需求量增长率轿车总保有量轿车总需求量轿车保有量增长率轿车需求增长率汽车总保有量汽车总需求汽车保有量增长率汽车需求量年增长率
2000
251
2005
815237３２．５２１．９
2010
2388519２０．１１５．１2960606１６．９１３．６63511022１１．４９．２
文献来源
2015
5291998１５．９１３．４60301126１４．５１３．０103151560９．５８．７
2020101931729１３．２１３．２115002043１３．３１２．２159832358８．３８．５
5401254294２１．１２０．６
16093554593１２．８１６．７
迎接中国汽车社
会
今后15年将是我国汽车工业快速增长的时期
轿车保有量与发达国家相比仍将有较大的差距
到2020年中国家用汽车保有量只有百户40.3辆量约百户61辆仅相当于目前美国
但其总量却相当可观
汽车总的保有３８％左右
通过上述预测结果做以下基本判断
我们可以对我国汽车市场增长前景
人民币的升值压力将
逐步增大
市化的速度是按照过去
这种变化可以折算为中国居民收入水平的增长
其次
关于中国城
20年的平均水平进行预测的结果中国城市化
的速度有明显加快的趋势仍将是中国城市化的加速发展时期
这一趋势将使城镇人口这一汽车需求增长的主要群体从而进一步加快我国汽车工业的增长速度预测中关于居
民平均汽车保有量是基于当前中国城镇居民实际的保有量水平估计的
这些因素一定程度地限制了我国居民汽
车需求的增长随着汽车使用群体的不断扩大
我国的汽车消费环境将得到不断改善
２．２．２汽车均价的长期下降趋势将进一步扩大汽车需求
目前随着中国入世后汽车市场国际化步伐的加快国内汽车价格下降将成为必然的趋势
随着国际大汽车公司生产能力向我国转移步伐不断加快
汽车价格下降的速度还将有所加快
均衡价格预计我国汽车价格的均衡水平将一定程度上低于国际平均水平
汽车价格水平的下降对汽车需求
的扩张将产生直接的促进作用
与国际水平相比商
用轿车和载货汽车的比例较高随着中国汽车需求的增长
家用轿车的需求增长将成为主要拉动力量根据以
上预测还是需求量轿车又大于汽车
家用轿车的保有量占全部轿车的70%左右
到2020年将进一步达到90%和91%左右今后近20年将是我国汽车工业
结构特征逐步与国际平均水平靠拢的时期
我国加入世界贸易组织
我国汽车制造企业所处的外部环境不断发生变化
在这种形势下
它既面临着严峻的挑战
实施自主品牌发展战略的必要性和紧迫性主要表现在以下几个方面
国内本土汽车企业
企业必须提供独特的产品
或新颖的服务产品都是如此的相似
如果不能具备这些条件
市场中充斥着如此之多的可以相互替代的产品
对产品的吸引力
这就意味着从一个产品时代到品牌时代的转换
只有这样才能够
获得最优的市场价值定位一切渗透于其中
企业必须建立以强大公司品牌为核心的公司
通过稳固的价值定位来确保未
来的成功
产品及其包装引导着品牌化的发展
只要按照设计手册运作
而价值经济的关键则在于品牌及其强大而卓越的价值定位
品牌管理在企业管理中的地位随着从产品经济时代
到价值经济时代
品牌管理应被纳入到企业的战略管理层面
其管理中心也从传统的产品经理而进一步提升到由最高管理层具体负责
品牌必须将
这些
产品的特征质量
1912年将电动启动器运用于汽车而
在通用汽车公司的销售呈疲软态势时藉此使其销售额狂增20%
ÈÕ±¾Æû³µÓÉÓÚÆä½Ü³öµÄ½ÚÓÍÌØÐÔµ«Ëæ×Å¿Æѧ¼¼ÊõˮƽµÄÌá¸ßɲ³µºÍ¹ÕÍäµÈ¼¼Êõ·½ÃæµÄÐÔÄÜÕýÔÚÇ÷ÏòƽºâµÀ·ºÍ¹ì¼£
Æû³µµÄÐÔÄܶ¼ÓÐÁËѸËÙµÄÌá¸ßºÍ¸ÄÉÆ
百度搜索“77cn”或“免费范文网”即可找到本站免费阅读全部范文。收藏本站方便下次阅读，免费范文网，提供经典小说公务员考试中国本土汽车企业自主品牌发展战略研究--优秀毕业论文(3)在线全文阅读。
相关推荐：