浅谈宣传页设计 本科论文(2)

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1绪 论

1.1设计背景

刚成立不久的公司，为了扩大公司知名度，让附近的受众知道公司经营项目及公司经营理念，为以后的销售等做好准备，在她成立之初往往都会选择发放宣传页来达成目标。

经过设计师了解企业的定位，需求，配合市场环境，使用颜色，图片，文字等元素，经过变形，组合等技巧制作出一份可以让人眼前一亮，从看到它的第一眼就能一直看下去，把宣传页上面的内容全看完，从而达成宣传目标。

没有经过精心设计，纯粹把一堆文字和图片放到纸上，然后批量印刷，最后像垃圾一样散出去的宣传页是很难起到宣传作用的，那只是给环卫工人增加工作量而已。

每一份宣传页，从它诞生之日起便与公司紧密连接。它就像春天刚刚破土而出的嫩芽，用自己的全部迎接世界对它的洗礼。有的刚出生就被一脚踩死，主要原因就是长得太吓人了。爱美之心，人皆有之。好看的，必然就吸引人的眼球。

给人们以美感，让他们一见到我们设计的这些就有想看下去的感觉。而这种感觉往往首先就来自于他们所见到的构图和色彩。因此，我们在设计各种宣传页时应尽量采用正面的、美好的题材，从而使观众产生实际的美感。

1.2设计的目的和意义

1.宣传页设计的意义

宣传页是视觉形象化广告设计之一。是当代经济领域里市场营销活动，以及社会集团公关交往中的广告媒体，是广告平面设计教学中一门主要的专业设计课程。

因此宣传页设计也就成为专业广告公司的重要设计策划业务项目。研究宣传页设计的规律和技巧，具有现实意义。 2. 宣传页设计的作用

宣传页传递信息，宣传页应该真实地反映宣传品、劳务和形象信息等内容，明确地介绍企业集团公司形象。使产品、服务与消费者在市场营销活动和公关活动中的重要媒介的作用。

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人们购买商品，特别是一些教育类产品，电子产品，不仅仅是依据广告的宣传，还要从不同的媒介获取公司的水平、实力、服务等方面的信息，然后进行比较、决定购买对象。

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2现状分析

2.1公司自身及同类教育机构分析

公司位于北五环黑泉路一代，身处居民区中心位置毗邻多所学校拥有极佳的位置优势。

根据公司营业范围，及销售需求对市场环境进行调查了解分析，可以帮助公司更快更准的找到突破口达成盈利

教育类机构的招生范围是中小学生，那么在机构的教室位置附近2公里内有着9家中学和13家小学。最近3所学校的距离是150米200米还有275米，其他的学校距离就都在1000米范围外。根据上面的条件前期的宣传应该全部围绕离得最近的3所学校来进行，宣传的效果是最好的。要是非要到1000米外的学校去宣传，结果就只能是事倍工半了。

2.2行业分析

中国已经成为全球第二大广告市场，但是中国的广告总量还不到美国广告市场的40%；如果从中国的人均广告消费来讲，只有美国和日本的1/10。很多数字表明，到2015年，中国成为全世界最重要的一个消费市场。是什么因素可以创造这样的消费力？最重要的就是品牌行销的力量。所以，虽然中国市场的发展速度比以前慢，但是纵观全球，中国仍然是让其他国家很羡慕的一个品牌行销及消费市场，广告市场也将继续成长与扩大，只是速度放缓。预计十二五末中国广告经营额将达10000亿元左右。国内的广告公司普遍以制作为主，只有少数以创意策划设计为主的广告公司，而4A广告公司更是少之又少，广告公司的经营范围大多很狭窄，同质化极为严重，有时候一条街上都是制作广告标识的公司。

本行业报告在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家新闻出版广播电影电视总局、文化部、国家发改委、国务院发展研究中心、国际广告协会、中国广告协会、世界华文广告协会、国际视觉传播协会、智研咨询、全国及海外多种相关报刊杂志以及专业研究机构公布和提供的大量资料，对我国广告及各子行业的发展状况、上下游行业发展状况、竞争替代服务、发展趋势、新服务与技术等进行了分析，并重点分析了我国广告行业发展状况和特点，以及中国广告行业将面临的挑战、企业的发展策

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略等。报告还对全球的广告行业发展态势作了详细分析，并对广告行业进行了趋向研判，是广告经营、广告策划、广告制作、及广告服务、投资机构等单位准确了解目前广告业发展动态，把握企业定位和发展方向不可多得的精品

2.3宣传页概况及拟定目标人群分析

不同的人群文化程度有差异，兴趣点也有所区别，对不同的人群使用不同的宣传方案。

我们是一家书画类培训机构。

宣传对象主要是学校门口的家长和孩子。

其中成人为主要目标，成人最关注的往往是价格，老师，和教学质量。 价格要在宣传页中单独标示清楚，不能混到文章中不利于查找。

对老师的介绍可以附加照片（头像或半身）加强家长对老师的认同，根据篇幅大小也选择可不附照片。

教学质量方面可以留下联系方式，邀请家长免费试听，让家长亲身体验一下比说再多都管用。

还有部分老人来接孩子，老人往往做不主，只要宣传页标题明确，联系方式和地址清楚，请老人将宣传页带回家里去让孩子父母看一下，宣传的目标就达成了。

孩子是接收宣传页最多的，但将宣传也发给他们效果也是最低的，孩子的天性使得他们不会在意你宣传单上具体内容，再好看也就是折纸的玩具。所以发放宣传单时尽量不发给孩子，设计中可以少量加入孩子喜欢的元素，比如当前受欢迎的动画和游戏等内容，绝对不要多，就起个点缀作用。

3设计分析

3.1设计依据

根据受众人群特点，针对其关注点设计。

3.2设计理念及目标

宣传页在语言文字的表达上要朴实，要简练，要精致，突显创意与特色，要用有利于自身的事实和数据向读者介绍。

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文字要分开排列，排版要突出重点，错落有致。文字字体应该有变化，但是不要过于频繁。选择两到三种字体为最佳视觉效果。

标题，正文，广告语，企业（产品）名称，地址和电话等都必须加入到设计中。 产品宣传页中的图形首先要能给人以视觉冲击和美的享受，其次要能够准确地传递主题，让读者很容易理解并接受它所传达的信息，最后图形要为主题思想服务，要引导读者进入文字，了解产品信息，产生购买欲望。

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