新媒介传播下的电子书籍设计语言分析

　　摘 要：电子书籍作为新型电子信息化技术的产物，从制作方式到传播形式，从单一渠道到交互式的综合体验，都发生着巨大的改变。电子书籍使设计对象从静态的印刷品转变为动态、互动的多元化媒介，这样巨大的差别必然要求全新的阅读形式和视觉审美语言。新媒介催生新的视觉艺术表现手段与方法。?
　　关键词：电子书籍；新媒介；平面视觉语言；设计方法?
　　
　　1 电子书籍的媒介特征?
　　
　　上世纪80年代，电子信息化技术迅猛发展，应运而生的电子书籍使设计对象从静态的印刷品转变为动态、互动的多元化媒介。电脑、网络、手机、MP4等新兴事物使传统的传播模式与思维方式受到了巨大挑战。?
　　传统的线型传播的形式特征是点对点的单向、线型传播，即是将传播的过程看成是一种单向传送信息且呈直线形态的过程，受众对信息的反应被忽略。而新兴的传播媒介如网络传播扩展了传播的广度与深度，能实现点对点、点对面、面对面、面对点的交互式传播。人们可以主动地、有选择地接受信息并及时反馈信息，新媒介赋予交互式传播形式一种非线型、交叉的网状传播结构。电子书籍正是利用了新媒介的交互式传播形式，使受众能更广泛地实施选择性接受。众多的电子书籍发布网站都设有互动平台，读者能随时、便捷地将意见看法发布出来，并不受时间地域的限制，自由地与其他读者交流。甚至在书籍的创作过程中，电子书籍发布网站会分章节上传书稿。此时读者能迅速与作者交流，自由地表述自己对现有内容中角色、故事结构的看法。这样的互动形式将读者由原来的单一被动接受转变为分享和主动交流。新媒介传播模式的个性化、交互性特征彰显无遗。?
　　另一方面,传统的传播领域局限于杂志、报纸、广播、电视等形式，而新兴的媒介拥有更广泛的形式与途径。无论是方便迅速的程度还是传播覆盖率、受众面都拥有了新的局面。电脑、手机、MP4等新媒介的自助式与个性化特色极大扩充了书籍市场。世界顶尖的搜索引擎供应商GOOGLE在2006年扫描了来自世界上最大的5座图书馆的书籍，准备放到网络上以供下载。人们拥有了这些强大的平台支持，更有新媒介所具有的多种媒介功能，就能更便捷地使用网络下载阅读图书，并将这种形式的书籍带给更多人群。正如英国企鹅图书有限公司所说：“数字音频下载正在把书籍带给那些也许从来没有光顾过书店的顾客。”?
　　更重要的是电子书籍将读者感兴趣的书籍和最先进的移动终端设备结合起来，继音乐、电影、电视、地图等数字化和使用轻巧化之后，书籍的阅读也变得便捷化。读者可以轻松地进行掌上阅读而不用手捧厚重的书本。此外，电子书籍拥有传统书籍无法比拟的新颖交互式体验。它融合了文字、音频、图像、动画、视频等手段，具有很强的视觉冲击力和新颖的表现形式。动态的画面、音频视频的运用、方便的链接为阅读增加了更多感官体验。例如对重要文字设置超级链接，并对相同文字执行相同链接，当鼠标滑过该文字段时，就能迅速弹出一交互画面，出现与链接文字相关的数条即时在线搜索信息，形似书籍的注释。而这样的注释形式内容，信息量之大也是传统印刷品无法比拟的。因此，电子书籍的发展不仅会改变人们的阅读方式，也将改变人们的阅读内容。?
　　
　　2 平面视觉设计语言在电子书籍中的形式?
　　
　　（1）图形、图像。事实上，媒介的变革已令图形、图像设计衍生出强劲的数字化艺术效果。IT与艺术的结合，涌现出了数字三维 、数字抽象艺术、动画、虚拟现实等众多种类。这些新颖艺术效果在电子书籍中均有表现舞台。?
　　以数字抽象艺术为例，其数字化抽象图像具有非实体、动态的、瞬息万变的特征。它的基本概念是一种模拟信号，即将图像上的每个点的信息按规律进行模拟/数字转换。这样的图像除具备传统图形、图像的表达元素即点、线、面、色彩、文字等，更具备了时间特征，将时空的概念引入到平面画面当中。数字化抽象图像运用时间轴线，可将图形元素在尺寸和位置上进行不同时间点的变换；也可利用计算机技术将平面图形元素拓展为动态化表现。而数字化抽象图形、图像设计具有强烈的逻辑美感与自律性，随机组合的各种重叠、融合、透叠、扭曲变形画面或脉冲效果，又展现出动态的、瞬间万变的特征。表现元素强烈的条理秩序与偶发的、无定型的表现形态在时间维度中随意展开，尽显科技性艺术的奇妙。此外，动画的引入也为电子书籍的图形、图像表现提供了全新形式。动态画面能模拟人的动作，将传统书籍阅读中“开卷有益”的动作虚拟表现，给数字化艺术特有的新工业视觉体验加入了几分人文情感，增添了电子书籍画面的丰富性与趣味性。?

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