三、 繁荣文化商品市场有赖于文化商品的产业化经营
由于传统观念及体制等各方面原因，我国文化产业起步比较晚，文化商品发展还比较落后。因此，把握文化商品的发展规律，制订正确的发展战略,开拓文化商品市场, 发展文化产业，鼓励文化商品的产业化经营，是非常重要的。
1， 开展大众文化活动, 培育文化商品市场。目前我国居民的文化商品消费与其收入水平相比, 还是较低的。文化商品市场的潜力远没有开发出来。这一方面是长期的事业供给, 居民的文化消费以福利性为主, 如非必需, 就不愿进入市场。另一方面, 文化企业和经营者对文化商品市场需要的适应和开拓的观念不够清晰, 等客上门的经营习惯很深。因此, 改变这种现状, 在供给和消费两方面都要下工夫。从供给方面努力, 就是要鼓励文化商品的产业化经营。文化企业和经营者只要真正在市场上求生存、图发展, 办法总是有的。对于文化商品消费市场的培育, 以活动带市场, 将是开拓国内市场的重要方式。各种文化活动的开展, 必然提高大众的文化消费水平, 同时也会培养和造就一批文化消费积极分子, 如球迷、影迷、发烧友等等, 这当然会促进文化商品市场的繁荣和兴旺。
2， 发展文化产业经营的中介机构。在市场经济中, 产销双方或供求双方既可以直接联系,也可以通过中间人或中介机构。中间人或中介机构起着连接和组织作用, 同时还为双方降低交易成本。首先, 要建设一支高素质的经纪人队伍。他们既要懂市场、会经营, 又要有文化、知艺术。其次, 组织有经济实力和组织能力的大型文化中介企业。大型企业拥有雄厚的资本和众多人才, 收集和整理国内外文化商品市场的信息量大, 商业信誉高, 服务质量优良, 以大带小, 促进文化产业中介经营走上正轨。第三, 建立行业协会。文化产业中各个行业的特点鲜明, 经营方式和活动范围各异, 行业的利益和要求也随之不同。行业协会作为政府和企业与个体经营者之间的中介机构, 一方面贯彻执行政府有关部门政策法令, 协助政府实行宏观调控; 另一方面, 代表和保护行业的共同利益, 进行行业自律。
3，组织大型文化企业集团。现代经济可以说是大企业主宰市场的经济。大企业因其经济实力雄厚, 生产和经营技术先进, 市场信息灵敏, 经济效益和经营效果良好, 活动范围广, 竞争能力强, 一般在国内外市场上占据有利地位。因此,一个地区、一个国家都应有自己的文化骨干企业, 用以形成文化经济和文化商品市场的基本立足点。
4，建立文化产业基金。文化产业的重要特征是创新性和公益性强于或大于其他产业。从公益性来讲, 文化商品不仅要反映和表现时代主旋律, 而且还要执行国家对文化的方针政策与具体要求。在市场经济条件下, 文化企业也是自谋生存、自我发展的。他们服从社会效益是有条件的, 若负担得起, 对社会作一定贡献是必要的; 若负担过重, 影响企业的生存, 国家和社会或免除其义务, 或给予适当补贴。从文化产业的创新性来讲, 有成功, 也有失败, 是一种风险投资。文化产业的创新又关系着国家和社会文化的发展方向, 把握和引导文化商品的创新活动是国家进行宏观调控的重要环节。国家的引导的主要方式是出题目、给资助, 鼓励文化企业按自己情况挑选并创作。由上可见, 强调社会效益, 鼓励文化创新, 支持文化产业经营的发展,国家和社会都需要资金投入。各国实践经验表明, 国家和社会的资金的投入可以采取“文化产业发展基金”的形式。这种形式既有利于资金的管理和有效使用, 也有利于广泛调动社会经济力量, 增加基金来源。
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